[광고론] 광고기획서 - 청소년 금연공익광고

소개

광고론 수업들을때 제출했던 A+ 러포트입니다.
청소년 금연공익광고 주제를 가지고 광고기획서를 만들었는데요.
여러가지 그림자료와 실제 설문조사자료도 포함되어있습니다.

목차

I. "청소년 금연광고" 선정이유

II. 공익광고의 특성
1. 상업광고와 공익광고의 차이
2. 공익광고의 목적
3. 공익광고의 주제
4. 공익광고의 개선방향

III. 환경분석
1. 목표고객분석 - 청소년 성향에 대한 분석
2. 담배회사 광고분석
3. 기존 금연 공익광고 분석

IV. 광고Creative 전략 및 광고 Concept
1. Creative 전략 기초자료
2. 광고 Concept
3. 광고매체 활용방안

V. Story Board
1. "우리들의 친구" 편
2. "여자친구" 편
3. Story Board 해설

본문내용

특이한 점은 청소년들에게 인상깊었던 광고가 없었다는 결과가 남녀 모두 40%에 이르렀는데 이 설문결과를 우리의 광고전략을 세우는데 주 자료로 사용하였다. 기존의 광고가 흡연은 나쁘다는 것을 주된 내용으로 이야기하여 흡연 폐해의 심각성을 갖게는 했지만 그 방식에서 있어서 청소년들의 문화와 트렌드를 이해하지 못하고 교훈과 훈계의 내용과 형태로 일방적으로 전달하였기 때문에 인상깊었던 광고가 없었던 것이라 생각되어진다.
그래서 청소년들의 주된 관심사와 그들의 문화 성향에 대한 이해를 바탕으로 그들이 실제 생활공간에서 느끼면 공감할 수 있는 광고를 만드는 데 초점을 맞추는데 방향을 맞출 것이다.

참고자료

· 없음