독일브랜드와 한국브랜드

소개

독일 브랜드와 한국브랜드에 대한 레포트입니다.
자세한점은 목차에서 확인해주세요 ^^

목차

1. 서론
1) 독일의 브랜드를, 그리고 몽블랑을 선정한 이유

2. 본론
2.1 몽블랑에 대해서
2.2 <한국브랜드>와 <독일브랜드>의 집중분석

3. 결론
1) 한국브랜드의 한계점

본문내용

1. 서론 _ 독일의 브랜드를, 그리고 몽블랑을 선정한 이유.

처음 독일브랜드를 접한 것은 독일브랜드였던 ‘MCM’ 을 한국이 인수했다는 인터넷기사를 통해서였다. 그 후 딱히 독일이란 나라에 관심이 있지도 않았었고, 뉴스나 지식채널방송에서 독일인의 인터뷰가 들려오면 억양이 딱딱하다는 생각만 했었던 터라 독일에 대해서는 관심전무였다. 어쩌면 딱딱함이 너무 깊이 선입견으로 자리 잡아서 부정적인 생각을 가졌을 수도 있겠다. 그러다가 (어쩌면 조금은 레포트에 맞지 않은 이야기지만 내가 왜 독일브랜드에 대해 관심을 가지게 됐는지를 적어야 할 것 같아서 간략히 말하자면) 관심이 있던 오빠가 독일브랜드인 ‘몽블랑’ 을 좋아하는걸 알게 되었고 몽블랑이 어떤 제품을 만드는 브랜드인지조차 몰랐던 나는 공통관심사를 만들기 위해 인터넷에서 많은 검색을 했었다.

<중 략>

르카프는 85년부터 한국 신발 수출의 20%를 점유하는 등 국내 최대의 신발업체로 급부상하기에 이르렀고, 90년에는 5억불을 달성하여 금탑산업훈장을 받게 됨으로써 수출산업의 대표업종으로 위치를 굳히고 신발! 하면 MADE IN KOREA 라는 등식을 가능케 하는 쾌거를 만들어 냈다. 그러나 현재는 글로벌 브랜드의 우리나라 시장 진출로 인한 고전을 면치 못하고 있어 해결책이 필요하다.

실제로 “소비자들의 마음에 든 브랜드는 가격과는 상관없이 팔린다.” 는 말이 있을 정도로 아무리 고가브랜드라도 품질이 우수하면 인기가 있기 마련이다. 주변사람들만 봐도 이 말은 백번 천 번 맞는 말이라고 생각한다. 이처럼 이제 우리나라도 가격문제에서 조금 떨어진 시각으로 봐야할 필요성이 느껴진다.

참고자료

· 『아시아의 글로벌 브랜드』 마틴 롤 지음, 정인식 옮김, 시크마프레스, 2006
· 『현대 독일 문화사』 롭 번스 외 지음, 손호은 옮김, 백의, 2002
· http://blog.naver.com/bgmovie4?Redirect=Log&logNo=90071290347
· http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1260638&mobile&categoryId=200000412
· http://dkbnews.donga.com/List/Total/3/01/20040401/34192583/1
· <브랜드 디자인> 디자인 정글 매거진, http://magazine.jungle.co.kr