워커힐호텔 (쉐라톤 워커힐,W서울 워커힐) 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석및 워커힐 새로운 마케팅전략 제안

소개글

워커힐호텔 (쉐라톤 워커힐,W서울 워커힐) 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석및 워커힐 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다

목차

1. SK 네트웍스 소개

2. 핵심사업단위

3. 사업단위별 소개

4. BCG매트릭스로 나타낸 전략사업단위별 위치

5. 분석을 위한 기업의 사업단위 선정

6. 워커힐 호텔 소개
1) 쉐라톤 워커힐 호텔
2) W 서울 워커힐 호텔

7. 워커힐호텔 SWOT 분석
1)STRENGTH
2)WEAKNESS
3)OPPORTUNITY
4)THREAT

8. 워커힐호텔 SWOT 분석을 통한 전략 도출

9. 워커힐 호텔 마케팅믹스 4p분석
1) 쉐라톤 워커힐 호텔
-PRODUCT
-PRICE
-PLACE
-PROMOTION
2) W 서울 워커힐 호텔
-PRODUCT
-PRICE
-PLACE
-PROMOTION

10. 워커힐호텔 4P 전략분석을 통한 STP추정

11. 워커힐 새로운 STP전략 제안

12. 워키힐 새로운 4P전략 제안
-PRODUCT
-PRICE
-PLACE
-PROMOTION

13. 기대효과

14. 참고문헌

본문내용

1. SK 네트웍스 소개

sk네트웍스는 1953년 선경직물회사로 출범한 이래 섬유회사를 인수, 선경으로 이름을 바꾸고 종합상사 회사로 발돋움하였다. 그 이후에 1980년에는 석유사업에, 1990년에는 학생복 사업에 진출한 후 차례대로 이동통신 산업, 주유소, 스피드메이트 등의 사업을 시작하며 회사의 몸집을 키웠다. 위기도 있었다. 2003년 당시의 sk글로벌이 1.5조 규모의 분식회계로 인해서 검찰의 조사를 받으며 위기에 처했지만 강도 높은 구조조정과 감자를 통하여 기업을 다시 정상화 시켰다. 그 후에 사명을 다시 sk네트웍스로 바꾸고 현재까지 이어지고 있다. sk네트웍스의 주요 사업 분야는 무역 및 자원개발, 자동차서비스 및 석유판매, 정보통신, 워커힐, 패션 및 생활 서비스등이며 생활 서비스 분야에는 와인사업 및 부동산 개발 등이 포함된다.

<중 략>

쉐라톤 워커힐 호텔은 서울에 위치하지만 도심에서 조금 벗어난 지리적 특징을 이용하여 한적한 BBQ파티나 연회를 통해서 다른 호텔들에 비해서 더욱 여유로운 이미지를 부각시킨다. 하지만 호텔의 객실과 인테리어는 다른 일반적인 특급 호텔과 마찬가지고 고급스러운 분위기의 일반적인 객실을 생각하게 된다. 편안한 분위기를 중점으로 이러한 특별한 컨셉이 없는 고급스러운 호텔로의 포지셔닝이 쉐라톤 워커힐의 포지셔닝이라면 W서울 호텔은 쉐라톤 워커힐 호텔에 비해서 현대적이고 세련된 호텔로서 객실마다 일반적인 호텔과는 다른 특정한 컨셉을 가지고 있어서 편안한 분위기보다는 세련되고 젊은 감각의 호텔로서 포지셔닝 하고 있다.

참고 자료

http://dart.fss.or.kr/ 전자공시시스템 사업보고서 : sk네트웍스,
http://dart.fss.or.kr/ 전자공시시스템 사업보고서 : 롯데호텔, 신라호텔
http://blog.naver.com/pwcticers?Redirect=Log&logNo=40146370916 블로그_sk네트웍스 분식회계 정리
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/02/20/2013022002274.html 조선일보_sk네트웍스 자원개발 실패
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002077350 연합뉴스_4사 정유소 점유율
www.sknetworks.com sk네트웍스 홈페이지
http://www.hotelskorea.or.kr/ 호텔협회_nice산업위험평가결과
http://www.koreastock.co.kr/main/main/index.cmd 기업보고서<sk네트웍스>
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=349977 mk뉴스_수도권 내 비즈니스호텔은 더 지어져야 한다.
http://sk.co.kr/mag/mag0603/contents/01_change_challenge/01text_01.html 워커힐 대표 인터뷰-워커힐 강점
www.sheratonwalkerhill.co.kr 쉐라톤 그랜드 워커힐 홈페이지
http://www.wseoul.com/ W서울 워커힐 홈페이지
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013041509300979487&nvr=Y 아시아경제_쉐라톤 그랜드 워커힐, 봄 미각 프로모션
http://blog.daum.net/ugiq357g/32 쉐라톤워커힐호텔 CRM 시스템
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0002140659
https://ibis.ambatel.com 이비스 엠버서더 호텔
http://millenniumpalace.fortour.kr/ 신라호텔 라궁