Global SPA Brand(8ight Seconds) 분석

목차

1. Introduction
2. Industry analysis
3. Market(customer) Analysis and STP
4. Competitor Analysis
6. Evaluation of Each Competitor's Strategy
7. Recommendation

본문내용

-빠르게 성장하는 국내 SPA 패션시장
-소비자: 합리적인 가격과 좋은 품질 선호
-외국계 SPA브랜드들의 국내 시장 점령
작년 매출 유니클로 약 4000억원
자라리테일코리아 약 1338억 원
H&M은 약 372억원

“국내외 SPA 시장을 공략하기 위한 8ight Seconds 만의 차별화된 마켓팅 전략을 모색해 보고자 한다.”

Segmentation & Targeting
Age and life-cycle stage segmentation
- Age segmentation : 10대 / 20대 / 30대 / 40대 …
life-cycle segmentation : 직장인 / 주부 / 학생 / 전문직 / 운동선수
▷8seconds의 main target인
20-30대 젊은 연령층의 대학생 / 젊은 직장인
Gender segmentation
- 의류 시장의 Gender segmentation은 남성복/여성복/유니섹스
8seconds 제품은 남성과 여성을 모두 대상으로 남성복에서 케주얼, 여성복까지 모든 패션아이템을 아우르는 토털 패션브랜드.

<중 략>

- Geographic segmentation
: 현재 8seconds는
우리나라의 특성에 맞게 대한민국 성인들의 평균 신체 사이즈 가장 적합한 제품, 개성넘치 는 현대 도시적 이미지로 Geographic segmentation으로 하여 경쟁사 유니클로 H&M ZARA들과 비교해 우리나라에서 강점을 보여주고 있다. 하지만 SPA브랜드는 국경을 초월 해서 입을 수 있도록 제품을 Standardization 하거나 8seconds가 공략해 나갈 지역별로 Localization을 해 나가야 될 것이다. 현재는 아직 초기 단계이므로 대한민국 시장점유율 을 높이는 것이 가장 최우선이라고 봤을 때 현재 8seconds는 다양한 Artist들과의collaboration을 통해 타 경쟁사들과 제품차별화 하는 과정은 좋은 강점으로 여겨진다. 하 지만 8seceonds가 해외진출을 노리고 있다면 해외의 각종 fashion brand들과 같이 fashion show를 런칭 하거나 해외 유명 fashion designer들의 영입을 통해 자사의 Localization을 가능하게 함과 동시에 해외에 8seconds라는 brand인지도를 높이는 방향 으로 전략을 세워야 할 것이다.

참고자료

· 없음