YG엔터테인먼트 경영분석및 YG 핵심역량,성공요인분석과 마케팅분석및 향후 YG 경영전략 제안

목차

1.서론

2. YG 기업소개
(1) YG 기업 개요
(2) YG mission
(3) 주요연혁
(4) 경제적 지표
(5) 주요 아티스트 Line-up

3. 외부환경 분석
(1) 사회 문화적 환경
(2) 법률적 환경
(3) 경제적 환경
(4) 정치적 환경

4. PORTER 산업환경 분석
(1) 기존기업간의 경쟁
가) SM 엔터테인먼트
< 강점 >
< 약점 - S.M.의 한계 >
나) JYP 엔터테인먼트
< 강점 >
< 약점 >
(2) 구매자의 교섭력
(3) 공급자의 교섭력- STP분석
< Segmentation >
< Targeting >
< Positioning >
(4) 신규진입자의 위협

5. 내부환경 분석 및 핵심역량
(1) 자체 제작 (In-House) 시스템
(2) 뉴미디어를 효율적으로 활용한 마케팅
가) Cover Festival
나) 지드래곤 ‘라인’ 통한 신곡 발표
다) 산다라박 SNS 마케팅
(3) YG 패밀리즘
(4) 강력한 브랜드 인지도

6. YG엔터테인먼트 SWOT 분석

7. YG엔터테인먼트 경영전략제안

참고문헌

본문내용

1.서론

고부가가치산업인 문화 사업으로 글로벌경영에 성공할 수 있을까? 한류열풍으로 시작 되었던 국내 가요계 바람이 최근에는 K-POP 이라는 타이틀을 가지고 글로벌 시장에서 그 입지를 넓혀가고 있다. 이러한 K-POP 열풍의 중심에는 국내 가요시장을 대표하는 뮤지션들이 있다. 그 배후에는 뮤지션들의 조력자의 역할을 엔터테인먼트 즉, 기획사가 있다. 이러한 K-POP 열풍에 언론에 가장 자주 오르내리는 기획사는 3곳이 있다. 우리가 너무 잘 알고 있는 SM, JYP, 그리고 YG 엔터테인먼트이다. 우리는 그 중에서도 최근에 세계를 뜨겁게 뒤흔들고 전 세계인의 이목을 한 몸에 받고 있는 싸이. 그가 소속되어 있는 YG엔터테인먼트의 마케팅 전략에 대해 조사해 보고자 한다. 2012년 YG 엔터테인먼트는 싸이의 ‘강남스타일’로 세계적인 대히트를 치며 다시 한 번 국내 엔터테인먼트계의 입지를 크게 다지고 주가가 크게 상승하는 등 경제적으로도 엄청난 성장을 이루었다. 연예사업은 위험 부담은 높지만, 성공할 경우 고수익이 보장되어 매력적이다. 이러한 성공대열에 서기 위해서는 장기적으로 현지시장의 기호를 반영한 적합한 전략, 마케팅 능력을 갖춰야 한다. 이러한 YG 엔터테인먼트의 마케팅전략과 성공요인에 대해 알아보고자 한다.

<중 략>

YG만의 신인 개발 오디션을 공개적으로 진행하여, 대중들이 선택한 아티스트가 데뷔를 하도록 한다. 과거 JYP에서 다음과 제휴를 맺어 공개 오디션을 진행한 적이 있었다. 오디션 영상을 찍어 다음에 올리면 대중들이 보고 마음에 드는 사람에게 투표를 하는 방식이었다. 그리고 투표율이 높은 순대로 일정 수의 사람을 연습생으로 채택하였다. 이 같은 방식을 벤치마킹하여 인터넷 포털사이트와 제휴를 맺어 대중들이 직접 선택한 아티스트가 데뷔하도록 한다. TV 오디션을 통해 데뷔한 아티스트들의 최대 장점은 대중들이 스스로 선택하였다는 것이다. 그리고 그들이 전문가의 도움으로 발전하고 성장하는 모습을 지켜본다는 것이다. 이 같은 강점을 YG에서도 벤치마킹을 하여 데뷔 전부터 대중들에게 더 쉽게 다가가야지 신규 아티스트들의 진입을 막을 수 있다.

참고자료

· YG 공식 홈페이지
· SM 공식 홈페이지
· JYP 공식 홈페이지
· 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 2012 박문각
· 매일경제 매경닷컴
· 한국의 사회동향 보도 보고서 2012 통계청
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· 한류 | 두산백과
· 한류 그리고 그를 통한 경제적 효과 ｜ 법률정보
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