스타벅스를 넘어선 진정한 1위로의 도약,카페베네

목차

1. CAFFEBENE & STARBUCKS
2. 문제제기
3. 시장분석
4. 세부브랜드분석
5. 해결책
6. 결론

본문내용

2008년 이후 급격한 성장세 를 보이고 있는 카페베네
(연 간 200개 매장 신설)
- 스타벅스 역시 매장 수를 늘려나가고 있지만 카페베네의 성장세에는 미치지 못함.

<중 략>

20대, 휴식과 스터디 그룹을 위한 공간 제공
30대, 직장인을 중심으로 회의, 커피 브레이크 제공
40대, 바쁜 일상 속에서 여유 제공
카페베네 : 스타 마케팅 효과, 다양한 사이드 메뉴로 젊은 층의 고객 확보
스타벅스 : 기존의 뉴요커 이미지로 직장인 중심의 고객 확보

<중 략>

CAFFEBENE
브랜드 정체성 강화
- 진입장벽이 낮은 커피시장에서 카페베네가 가지는 브랜드 정체성이 너무나도 미약함

CAFFEBENE
브랜드 정체성 강화
- 카페베네라는 브랜드를 하나의 이미지로 인식하게 하고, 그 이미지를 바탕으로 선호도를 형성하여 소비자들의 선택을 유도

참고자료

· 강훈(2011),「(스타벅스를 이긴 토종카페) 카페베네 이야기 = Caffe bene story」, 다산북스
· 김영한(2000),「스타벅스 감성 마케팅」, 넥서스 BOOKS
· 이상훈(2011),「카페베네 1등 성공 신화 = Caffe Bene」, 머니플러스
· 선대식(2011. 05. 21), "카페베네 매장 관리 안되니 커피 맛 떨어져",「오마이뉴스」
· 박상돈(2012. 07. 01), 커피 전문점 작년매출 28% 성장…GDP의 8배, 「연합뉴스」
· 유현희(2012. 01. 15), 커피전문점 매출，직영점 많은 스타벅스 > 가맹점 많은 카페베네, 「파이낸셜뉴스」
· 최영수(2012. 11. 26), '커피점 1위' 카페베네, 알고보니 '인테리어 장사꾼', 「뉴스핌」
· 관세청, 최근 커피시장 수입동향, 2012년 6월.
· KB금융지주, '커피전문점, 공급이 수요를 창출하다', 2011년 6월
· 스타벅스 - www.istarbucks.co.kr
· 카페베네 - www.caffebene.co.kr