기업 PR 전략(담배업계)

목차

1. PR에 관한 이론적 설명
2. 담배회사의 PR
3. KT&G 의 PR 사례 분석
4. 성과 분석

본문내용

담배라는 기호식품은 현재 많은 사람들이 이용하고 있음에도 불구하고 그것의 유해성 때문에 부정적 이미지가 항상 꼬리표처럼 따라붙는다. 담배를 제조, 생산하는 기업 역시 몸에도 해롭고 한 번 시작하면, 그만두기도 어려운 담배의 해악 때문에 역시 부정적인 이미지를 갖게 되었다.
기업에게 있어서 좋은 질의 제품을 생산해서 그 제품으로 소비자들에게 어필하는 것은 필수불가결한 사항입니다. 하지만, 담배산업은 국내외를 막론하고 Brand Loyalty가 경쟁의 핵심수단이다. 즉, 담배 선택 시 그 회사의 이미지를 소비하는 것이라 할 수 있다. 그러므로, 막대한 마케팅 비용을 수반되고, 이를 통해서, 제품에 대한 좋은 이미지나, 기업의 좋은 이미지, 좋은 Identity로 소비자에게 다가가고자 한다. 이는, 결국 기업의 장기적인 성공과 발전에 크게 기여하게 되는 것이다.

<중 략>

특히 단순한 노력봉사뿐만 아니라 캠페인, 문화예술, 교육 등 다양한 분야에서 수혜자의 요구에 부합하는 재능기부봉사를 직접 기획하여 실행할 수 있는 진일보된 형태의 사회공헌 2.0 프로그램이라 할 수 있다. 이러한 대학생 상상 발룬티어는 좋은 호응을 얻고 있다. 일례로 KT&G의 모 지부에서 최근 실시한 상상발룬티어의 리쿠르팅에서는 15명을 모으는 데에 730여명이 참가 신청을 내었다고 한다. 이와 같은 참가 신청 열기는 일부는 스펙으로서 참가 신청한 경우 역시 존재하고, 일부는 순수한 봉사활동의 의미로 신청한 경우가 등 다양한 동기에 의해 발생된 것으로 KT&G 당 지부는 파악하고 있다. 이러한 열기는 결국 신청자들이 원하는 봉사의 장을 만들어서, 대학생들이 KT&G라는 기업을 경험하도록 한다. 그리고 그에 대한 좋은 기억을 심어주어, 기업의 긍정적 이미지 창출에 도움이 된다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음