CJ제일제당의 기업소개와 햇반소개,마케팅전략과 믹스분석,경쟁사분석 및 향후전략

목차

1. 기업소개

2. 제품소개

3. 현재 자사 분석
i. 기업 내/외부 환경 분석 SWOT 분석
ii. 마케팅 전략(STP)
iii. 마케팅 믹스(4P)
iv. 경영 성과
v. 기존 전략의 문제점 제시

4. 경쟁사 분석

5. 향후 자사 전략
i. 마케팅 전략(STP)
ii. 마케팅 믹스(4P)

6. 결론 향후 전략으로 인한 파급 효과

7. 참고문헌

본문내용

품질이 우수한 이천 쌀을 이용
특수선별 과정을 거쳐 돌과 변색미 등 이물질을 완전히 제거
무균포장 시스템을 통해 다단계의 위생처리 공정
자가 도정 시스템을 구축한 후 ‘1일 도정’ 가능
15분간 냉탕에서 급속 냉각시켜 진공상태로 만들어 ‘햇반’ 완성품 출시

우리나라 최초의 ‘즉석 밥’ –新시장 개척
‘햇반’=‘즉석 밥’ 브랜드파워가 강함
뛰어난 자본력 바탕으로 한 지속적이고 충분한 연구개발이 가능
장기적으로 축적된 기술과 노하우
한국 식습관에 맞춘 폭넓고 다양한 제품

타사 대비 다소 높은 가격
‘밥은 직접 지어서 먹는다’라는 인식
유기농, 웰빙을 추구하는 라이프 스타일

참고자료

· 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
· 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
· 마케팅 원론, 안광호 하영원 박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
· 마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
· 신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
· 전국 경제인 연합회, FKI China Forum 연구시리즈4,[중국의 의식구조 변화에 따른 소비형태 변화]
· 보건복지부,「2011 보건복지 통계연보」,2011년 11월
· 송유미, 이제상, 보건사회연구, 2011, [저출산의 원인에 관한 연구 산업사회의 변화와 여성의 사회진출을 중심으로]
· 가정경영 http://home21.co.kr
· 농심 홈페이지www.nongshim.com
· 뉴스와이어(CJ햇반 기사)http://www.newswire.co.kr/newsRead.php no=629949
· (DBR)동아 경제 뉴스http://news.donga.com/3/all/20111110/41793414/1
· 동원FB 홈페이지www.dongwonfnb.com
· 삼성경제연구소 http://seri.org
· 여성부 http://www.moge.go.kr
· 오뚜기 홈페이지www.ottogi.co.kr
· 제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
· 통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr
· 햇반 마케팅 성공 사례
· http://blog.naver.com/guccl200 Redirect=LoglogNo=30123834728
· BSTI 점수에 따른 브랜드순위www.brandstock.co.kr
· ‘CJ제일제당, 햇반 「당일 도정 통했네」’ 「http://www.cj.co.kr/#M1286526574766/」 2012.11.23접속