Benefit 브랜드 마케팅 분석

목차

1. 브랜드 마케팅이란?
2. Benef it 소녀 감성을 자극하다

본문내용

‣ 설문 조사 결과를 종합해본 결과 Benefit가 20대 초반 여성에게 인지도가 굉장히 높은 brand고, 구매경험이 없는 사람들도 그냥 들어 보기만 한 brand가 아니라 이 brand에 대한 나름의 이미지들을 다 가지고 있는 거 같아서 Benefit가 20대 초반 여성들을 상대로 마케팅을 잘 해왔다는 생각이 들었어요. 요즘 미디어의 홍수 속에서 기업입장에서는 가장 쉽게 브랜드를 홍보하고 고객 입장에서도 가장 쉽게 브랜드를 접할 수 있는 tv광고 없이 소비자들 사이의 입소문을 통해 브랜드 마케팅을 효과적으로 하고 있다는 점이 주목할 만한 점입니다. 베네피트가 어떤 매력이 있길래

쌍둥이 자매 진&제인은 모델로 활동. 메이크업 부티크 더페이스플레이스 오픈하여 큰 성공을 거두었고 기존 회사 명이 너무 무미건조 하다고 생각했던 동생 제인은 이탈리아 여행을 떠났다. 그녀는 이탈리아 사람들이 기분이 좋을 때마다 ‘베네 베네(bene bene)’라고 표현하는 걸 듣고 무릎을 쳤다. 여기에 ‘딱 맞는다’는 뜻의 피트(fit)를 붙여 ‘베네피트’라는 회사 명을 탄생시켰다.

이후 세계적으로 유명한 럭셔리 브랜드 기업인 LVMH와 합병하여 가장 빠르게 성장하는 글로벌 뷰티 브랜드로 자리매김 하게 되었다.

LVMH(루이 뷔통 모엣 헤네시)
베네피트의 모회사로 성공적인 M&A를 통해 명품 브랜드 관련하여 가장 큰 기업이 됨루이 뷔통, 크리스찬 디올, 펜디, 지방시 등의 패션브랜드와 헤네시, 돔 페레뇽 같은 주류, 태그호이어와 같은 액세서리류 등 60여가지의 브랜드가 모두 LVMH의 것
베네피트와 같이 화장품 계열의 LVMH의 브랜드로는 메이크업포레버, 갤랑등이 있음

참고자료

· 베네피트 제품엔 특별한 스토리가 있다, 이정호, DBR(동아비지니스리뷰) 82호, 106page.
· 베네피트 코리아 홈페이지 www.benefitkorea.co.kr
· 쌍둥이 포드 자매 방한 “최고의 화장품은 웃음”, 중앙일보 모바일 에디션, 2012.06. 01 : http://life.joinsmsn.com/news/article/article.asp?Total_ID=8344871&ctg=12&sid=6528