광고와 홍보관련 조사 리포트

소개

광고와 홍보의 영향에 대해서 화장품을 예로 들어 조사하고 리포트로 작성하였습니다.

목차

1.아리따움
2.마몽드 토탈솔루션
3.해피바스 바디에센스
4.이자녹스 아이디얼 링거
5.라끄베르 타임리페어크림
6.스킨푸드 골드캐비어
7.후 공진비첩
8.공통점
9.차이점
10.느낀점
11.광고사진

본문내용

아리따움

아리따움이란 `아름다운 사람들이 가꾸는 아름다운 공간`을 뜻한다고 한다. 그에 걸맞게 모델은 톱스타인 이나영, 한지민, 송혜교, 한가인으로 4가지 버전을 만들었다. 제목이 `나만의 아리따움`이라는 CM Song을 만들어서 제작하였고, 노래는 다이나믹듀오와 바비킴이 부른다. 그리고 네 가지 버전의 CM송은 모두 같다. 노래가 밝고 경쾌하며 가사도 어렵지 않아서 따라 부르기도 쉽다. 가사가 `넌 밝아서 아리따워 지금처럼 계속 웃어줘 beautiful girl 넌 당차서 아리따워 지금처럼 계속 꿈꿔줘 beautiful girl 자신 있고 솔직한 그대의 모습이 아리따워 때론 멋대로인 그대의 모습이 아리따워 (아리따워) Let`s go! beautiful girl Let`s go! beautiful girl (아리따워) 찾아봐요 당신만의 아리따움` 이다. 가사를 자세히 보면 아리따움이라는 브랜드 이름이 강조되게 `아리따워`라는 말이 계속 반복된다. 그리고 한지민, 송혜교, 한가인, 이나영 4가지 버전 모두 모델들이 깔끔하고 정돈이 잘 되어있는 아리따움 매장에 있는 모습이 나오고 상표가 한번쯤은 다 나온다. 여성을 대상으로 광고하는 것이기 때문에 예쁘고 인지도 있는 톱스타를 모델로 함으로써 매장으로 끌어들이려하는 것 같다.

<중 략>

아리따움 CF는 다른 광고와 다르게 4명의 모델을 써서 4가지 버전으로 만들었지만 그 4가지 버전 모두 같은 곳에서 촬영을 한 공통점을 갖고 있다. 그리고 CM송을 만들어 소비자에게 좀 더 쉽고 친근하게 다가가려하는 것 같다. 해피바디 에센스의 경우에는 광고모델이 직접 CM송을 불러 소비자들이 더 관심을 가지고 보고 듣게 유도 한 것 같다. 이자녹스 아이디얼 링거는 현재 대한민국 대표 아이콘인 이효리를 모델로 써서 관심을 유도하고 제품의 이름에 걸맞게 피부에 링거 맞는 모습을 보여줌으로써 제품에 대한 이해를 쉽게 도와주는 것 같다.

참고자료

· 없음