[애플 기업분석] 애플 경영전략분석-가격경쟁 보고서

목차

Ⅰ. 중저가 제품 생산
Ⅱ. 업체들의 경쟁심화
Ⅲ. 프리미엄 제품 중심의 애플
Ⅳ. 스마트폰 시장의 변화
Ⅴ. 운영체제의 확산

본문내용

Ⅰ. 중저가 제품 생산

이 증권사 김현용 연구원은 "2008년 70% 수준이던 애플의 프리미엄 스마트폰 시장 점유율은 지난해 49%까지 하락, 올해는 전략적으로 중저가 아이폰을 출시할 수 있다"고 내다봤다.
애플은 스마트폰 시장에서 막대한 매출을 달성하고 있는 우수한 기업이다. 스마트폰 시장의 초기에 아이폰을 시장에 선보이며 지속적으로 이익을 창출하여 왔다.
스마트폰은 기존의 휴대폰이 갖추고 있는 통화기능과 메시지 기능뿐만 아니라 수 많은 기능이 추가되어 있기 때문에 고객들에게 엄청난 혜택을 제공한다. 엄청난 혜택으로 인해서 높은 인기가 형성되는 것이다.

<중 략>

김 연구원은 "2008년부터 2012년까지 프리미엄 시장은 92%의 경이적인 성장률로 전체 시장을 이끌어왔다"면서 "그러나 올해 프리미엄 시장은 22% 성장이 예상, 프리미엄 시장은 성장 둔화 구간에 진입한 것으로 보인다"고 전했다.
스마트폰에 대한 고객들의 수요를 살펴보게 되면 과거에는 프리미엄 제품에 대한 높은 성장세를 보였지만 최근에는 프리미엄 시장의 성장률이 대폭 하락하고 있는 상황이다.
기술의 발전으로 인해서 저가의 제품으로도 충분히 고객들이 필요로 하는 기능을 수행할 수 있기 때문에 더 이상 고가의 제품에 대한 수요가 높게 나타나지 않고 있다.

참고자료

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