광고 크리에이티브 전략의 목표·컨셉트·유형·전술 조사 연구 리포트A+

소개

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목차

1. 크리에이티브 목표

2. 크리에이티브 컨셉트

3. 크리에이티브 전략의 유형
1) USP 전략
2) 브랜드 이미지 전략
3) 포지셔닝 전략
(1) 포지셔닝이 중요한 이유
(2) 포지셔닝의 방법
①제품 속성 포지셔닝
② 소비자 편익 포지셔닝
③ 가격 및 품질 포지셔닝
④ 제품 사용
⑤ 제품 사용자
⑥ 제품 범주
⑦ 경쟁사

4. 크리에이티브 실행 형식
1) 위협
2) 유머
3) 패러디
4) 온정
5) 성(性)
6) 비교
7) 증언
8) 생활의 단면
9) 실연(demonstration)

5. 참고문헌

본문내용

크리에이티브 전략의 핵심은 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 창조하여 크리에이티브 컨셉트는 죽어있는 제품의 사실을 살아 숨쉬게하여 소비자의 혼을 움직이는 역할을 한다. 여기서 중요한 점은 이러한 크리에이티브 컨셉트가 항상 제품과 관련이 있어야 한다는 것이다.
일례로 최근 들어 국내에서도 광고 크리에이티브 실행 형식 중 유머 기법의 사용이 계속 증가하고 있다. 단순히 우리의 제품이 뛰어나다고 외치는 것보다 재미있는 광고는 분명 청량제의 역할을 한다. 그러나 그 웃음이 제품과 아무런 관련이 없다면 그것은 단지 하나의 꽁트일 뿐이다. 광고에서 사용된 유머가 제품과 관련이 없을 경우 소비자는 광고를 볼 때 웃고 친구들과 광고에 대해 얘기를 나누지만, 나중에는 광고가 무엇을 말한 건지, 그리고 광고된 브랜드가 무엇인지 기억 못할 수도 있다. 따라서 광고 담당자는 크리에이티브 전략 수립에 있어 소비자의 마음을 움직이는 강력한 임팩트도 중요하지만, 무엇보다 그것이 제품과 항상 관련성이 있어야 한다는 사실을 명심해야 한다.
광고 크리에이티브 전략은 크게 4개 항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 크리에이티브 목표, 둘째는 크리에이티브 컨셉트, 셋째는 크리에이티브 전략의 유형, 넷째는 크리에이티브 전술이다.

<중략>

3) 포지셔닝 전략

포지셔닝(positioning)의 출발점은 제품이다. 그러나 포지셔닝은 제품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 제품의 위치를 잡아주는 것이다. 따라서 이 컨셉트를 ‘제품 포지셔닝’으로 보는 것은 옳지 않다. 실제로 제품 자체에 어떤 행동을 가하는 것이 아니기 때문이다.

(1) 포지셔닝이 중요한 이유
포지셔닝은 뭔가 다르고 뭔가 새로운 것을 만들어내는 게 아니다. 이미 마인드에 들어 있는 내용을 조작하고, 기존의 연결 고리를 다시 엮어주는 것이다. 그렇다면 왜 이렇게 새로운 전략을 시도하는 것인가?

참고자료

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