광고태도(광고에 대한 태도) 평가, 검증, 광고태도(광고에 대한 태도) 부정적 정보, 동기적 접근과 실례, 광고태도(광고에 대한 태도) 태도변용, 광고효과,광고태도와 상표태도관계

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 평가

Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증

Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 부정적 정보

Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 동기적 접근과 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형이론
3. 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
4. 광고의 실례

Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변용

Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 광고효과
1. 주의와 감정
2. 정보처리의 정도와 감정
3. 기억과 감정

Ⅷ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도 관계

본문내용

소비자는 언제 광고정보를 잘 기억해 내는가?
실제로 행동에 영향을 미치는 것은 소비자가 기억 공간 속에 기억하고 있는 정보의 양이 아니라 행동시점에서 그가 기억해내는 정보의 내용과 양이다. 기억 내용이 쉽게 인출되는 데에 영향을 끼치는 요인들은 다음의 여섯 가지이다.
첫째, 모든 조건이 같다면 깊은 수준으로 처리된 정보가 기억이 잘된다. 둘째, 정보처리에 자주 동원되었던 정보는 그만큼 인출이 용이하다. 셋째, 추가적인 정보처리가 없다면 시간이 지날수록 기억할 수 있는 가능성은 점점 줄어든다. 넷째, 비슷한 성격의 경쟁정보의 양이 많으면 기억이 어려워질 수 있다. 특히 경쟁광고나 유사한 광고에 노출된 바로 다음에 특정광고를 보거나 , 특정광고를 본 바로 다음에 경쟁광고나 유사광고를 보고 광고의 정보처리를 한 경우, 전자가 후자의 기억을 방해하는 전동적 간섭현상이나 후자가 전자의 기억을 방해하는 반동적 간섭현상이 일어날 수 있다. 다섯째, 소비자 자신의 내부에서 발행하거나 외부에서 주어지는 정보의 인출단서가 기억에 영향을 미친다. 인출단서란 기억에 영향을 미치는 힌트와 같은 것으로, 기억할 수 있는 내용과 기억의 용이성에 큰 영향을 미친다. 기억해내는 내용에 영향을 주는 단서로는 상품욕구에 의하여 유발되는 단서, 광고상표나 광고자체와 관련된 단서, 그리고 경쟁광고 같은 경쟁정보에 의해 제공되는 단서 등이 있다. 여섯째로, 기억을 할 때의 감정상태가 기억가능성에 영향을 미친다. 예를 들어, 기억해 낼 때의 감정상태와 비슷한 감정상태에서 처리된 정보가 잘 기억된다. 일반적으로 감성적인 광고는 소비자의 특별한 감정을 도출해 내려고 한다. 소비자가 광고정보를 기억해내야 하는 상표선택 내지 구매시점에서 감성적 광고에서 유도해낸 같은 감정을 유도할 수 있다면 이러한 광고 효과는 크게 증진될 것이다.

어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?
소비자가 기억한 내용은 여러 가지로 그의 구매행동에 영향을 미친다. 이 중에서도 쉽게 기억되는 정보, 그리고 상표태도에 관련된 정보가 소비자의 판단이나 의사결정에 중대한 영향을 미치기 때문이다. 또한 상품욕구를 자극하며 상품이나 상표의 수요를 유지 내지 증진하고자 한다.

참고자료

· 김재준 : 광고인식, 광고태도, 구매의도 간의 구조적 관계 고찰, 경희대학교, 2000
· 유명길 : 광고소구유형과 제품유형의 일치가 광고태도에 미치는 영향, 동아대학교, 2003
· 유헌열 : 광고소구유형에 따라 성격유형이 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향, 경원대학교, 2009
· 정소라 : 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교, 2010
· 지원배 외 1명 : 광고인의 광고댓글 평가가 일반인의 광고태도와 참여의도에 미치는 영향, 한국광고학회, 2010
· 허정무 : 광고의 유형 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2001