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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 역사

Ⅲ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 특징

Ⅳ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 위상

Ⅴ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 광고

Ⅵ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 전략
1. 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
1) 타켓
2) 특징
2. HITE 의 주요전략(4P 전략을 중심으로)
1) 제품(Produce)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진 전략(Promotion)

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

심장순환계 질환에서는 역학조사에 의하면 소량(소주 2잔 정도)의 알코올을 상용하는 사람은 술을 안 마시는 사람보다 관상동맥질환 발생률이 낮고 다량 상용하는 사람은 반대로 그 발생률이 수배에 이른다고 한다. 또한 전체적인 사망 위험률이나 심혈관계 질환의 위험률도 하루 3잔이 넘는 음주량에서 급증하나 하루 한 두잔 정도의 음주는 심혈관계 질환으로 인한 사망률을 줄여준다.
반면, 다량의 알코올은 고지혈증을 유발하고 관상동맥을 수축시키며 체내 지질과산화를 초래하는데, 이로써 생긴 물질이 혈관 벽에 침착되어 심혈관계 질환의 위험인자로 작용한다. 습관적인 음주는 고혈압과 관련이 있는데 고혈압에 대한 위험률은 하루에 3~4잔의 술을 마시는 경우 비음주자에 비해 50% 정도 증가되며 6~7잔을 마시는 경우 100% 높다고 한다. 알코올 섭취시 에피네프린, 레닌, 알도스테론 등 각종 호르몬이 분비되는데 이것이 혈압상승의 주 원인이 된다. 알코올에 의한 심장 손상은 주로 심근에 장애가 일어나는데 알코올 독성시 일차적으로 심근세포 내 미토콘드리아의 손상과 에너지 결핍에 의해 혈관 주위 결합조직과 sarcolemma 부위, 즉 미세혈관 부위의 손상에 의한다.

<중 략>

다만 술 판매권을 반납한 업소가 있을 경우에 한하여 한정적으로 주류 판매허가를 내주고 있어서 술 판매소는 늘지 않고 있다. 술 판매허가가 있다고 해도 언제나 파는 것이 아니다. 특히 일요일에는 술을 팔지 않는 것이 일반적인 관례다. 일요일에 집에 손님을 초대해 파티를 열 경우라면 토요일에 미리 술을 사두어야 한다.
캐나다인은 혼자 마시는 것을 좋아하지 않아 60%는 부인이나 연인, 30%가 가족과 친척, 10%정도가 직장동료와 마신다. 우리와 비교하면 가정적이고 개인적인 음주를 많이 하고 있다. 음주에 대한 태도도 상당히 허용적이다.
러시아인들이 현재까지 가장 좋아하는 술은 단연코 전통주인 보드카, 보드카는 얼큰하게 취하는 것을 즐기기 위한 술이다. 그래서 마시는 법에 있어서도 혀를 사용하지 않고 목으로 단숨에 넘긴다. 보드카는 러시아인에게 단순히 술이 아니라 삶의 일부라고 할 수 있다. 오늘날 러시아인들은 샴페인이나 중앙아시아산 코냑, 포도주, 맥주 등을 가지 않고 마시지만, 러시아 술 소비량에 크게 일조하는 것은 값이 싸고 서민적인 보드카라고 할 수 있다.

참고자료

· 김지홍 외 1명, 맥주업계 브랜드가치의 변화에 관한 연구 : 하이트맥주의 출현을 중심으로, 한국회계학회, 2002
· 윤영준, 소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 : 대전지역 대학생을 중심으로, 한밭대학교, 2004
· 이윤희 외 1명, 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회, 2012
· 이우정, 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구, 한양대학교, 2011
· 지주희 외 5명, 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008
· 최명희 외 2명, 기업유치로 인한 지방세수 증대효과(하이트 맥주 홍천공장 사례), 한국산학경영학회, 2006