[언론홍보][언론PR]언론홍보(언론PR)의 사항, 언론홍보(언론PR)의 보도자료, 언론홍보(언론PR)의 과학기술, 언론홍보(언론PR)의 회지, 언론홍보(언론PR)의 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 언론홍보(언론PR)의 사항

Ⅲ. 언론홍보(언론PR)의 보도자료
1. 보도 자료 작성법
1) 기본 요건
2) 보도자료 작성 시 주의점
2. 보도자료 전달법
1) 누구에게 보낼까
2) 전달 시기
3) 전달 방법

Ⅳ. 언론홍보(언론PR)의 과학기술

Ⅴ. 언론홍보(언론PR)의 회지

Ⅵ. 언론홍보(언론PR)의 사례

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
국가 연구개발사업과 관련된 변수는 많다. 그러나 국가 과학기술 활동을 효과적으로 알리기 위한 중요한 변수 몇 가지를 제시해 보면, 그 변수들은 전문성, 과학보도의 정확성, 과학언론에 대한 교육개혁 차원의 접근, 미디어 환경변화와 미디어별 특성의 적극적 활용, 과학기술인들의 언론 참여기회의 확대, 과학커뮤니케이션의 토양개선, 국민의 신뢰, 오보에 대한 언론의 대응, 산하기관에 대한 홍보지원의 강화, 과학기술 대중화에 대한 장기적 안목의 정책 필요, 과학기술 홍보 업무의 위상강화 등이다.
과학기술에 대한 언론보도가 과학기술의 연구활동에 미치는 영향은 두 가지로 크게 생각해 볼 수 있다.(윤정로 외, 1999) 하나는 실체적 영향이고 또 하나는 상징적 영향이다. 실체적 영향이란 언론의 보도가 연구활동에 대한 사회적 지원을 확대하거나 또는 감소시키는 것을 말한다. 환경 문제를 대대적으로 보도하면 환경에 대한 연구비가 증가하거나 또는 연구비의 유용에 대한 보도가 있을 때 연구비의 사용에 대한 감사가 철저해진다거나 하는 따위의 영향을 들 수 있다. 즉, 언론에 실린 보도가 사회 집단의 반응을 유발하여 연구 활동에 영향을 주는 경우를 말한다.

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그런가 하면 대대적인 해외자본 유치의 전초작업으로 이러한 작업을 하기도 하다. 필자가 운영하는 홍보대행사에서도 최근 한국의 한 반도체 수탁생산 업체에게 이러한 서비스를 제공한 적이 있다. 실리콘밸리에는 이러한 프로그램만을 전문적으로 하는 대행사도 있다. 이들은 반도체, 통신 등 산업별로 외국의 기자들을 초청해서 그 분야의 미국 회사들에게 방문을 시킨다.
이 프로그램에 참가하는 회사들은 약 2시간의 범위 내에서 세계 각국의 기자들을 맞이한다. 자사에서 편안한 마음으로 각종 사업관련 담당자들이 프리젠테이션을 하고, 기자들과의 질의응답을 통해 전문기자들의 관심을 끄는 것이다. 이를 통해 미래에 반드시 만나서 인터뷰해야 할 기자들과의 연결고리를 마련하기도 하는, 이른 바 미디어 릴레이션십(Media Relationship)을 구축하는 것이 또 하나의 목적이다.
이 프로그램에 소요되는 2시간에 약 800만원, 3시간이라면 약 1,000만원의 비용은 각국의 기자들과 만날 수 있다는 홍보전략에 지불되는 최소한의 지불조건인 셈이다. 물론, 자사를 방문한 기자들에게는 이후로도 끊임없이 보도자료를 보내고 전문전시회에 초청을 하는 등 투자를 게을리 하지 않는다.

참고자료

· 김덕만, 21세기 언론 홍보 기법, 매스컴, 2007
· 김종범, 정책홍보와 언론, 한국행정학회, 2002
· 박진용, 언론과 홍보, 커뮤니케이션북스, 2011
· 박기철, 이야기 관점의 언론홍보 보도자료, 한국PR학회, 2007
· 신동호, 언론홍보 핸드북, 코리아뉴스와이어, 2005
· 조경익, 49가지 언론홍보 비밀, 한울, 2011