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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
2. 표준화전략
3. 적응화전략
4. 절충전략

Ⅲ. 기업국제광고의 중요성

Ⅳ. 기업국제광고의 교차문화
1. 교차문화 분석의 요인
1) 문화적 가치
2) 커뮤니케이션 방법
3) 제품에 대한 소비자의 심리적 태도와 소비형태
2. 교차문화적 분석모델
1) 문화적 규범의 분석모델
2) 문화적 세분화모델
3) 사용관습 분석모델

Ⅴ. 기업국제광고의 전략
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국제마케팅에 관한 정의는 학자마다 다양하게 내리고 있는데 박기안(2002)은 단지 한 나라에서뿐만 아니라 여러 나라에서 동시에 한 기업의 마케팅 활동이 이루어지는 것이라고 정의했고 이철, 장대련(1998)은 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동으로서 국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동을 의미한다고 하였다. 또한 Toyne and Walter(1989)는 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정이라고 정의하였고 Onkvisit and Shaw(1993)는 개인과 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정이라고 하였다. 또한 간단한 정의로 나라와 나라를 통한 마케팅 활동(Terpstra, 1978)으로 보았으며

<중 략>

2) 커뮤니케이션 방법

커뮤니케이션 방법은 언어적(verbal) 커뮤니케이션과 비언어적(nonverbal) 커뮤니케이션으로 나눌 수 있는데 전자의 문화권간 차이는 즉각적으로 분명히 나타난다.
홀(Hall, 1960)은 외국의 다양한 문화를 이해하도록 하기 위하여 시간, 공간, 품질의 소유, 인간관계 및 계약에 관한 어원적 의미에 대해 미국과 다른 문화권과의 차이에 대해 다루었다.
가령 시간(time)이라는 말의 의미가 세계적으로 똑같이 쓰이는 것은 아니라고 한다. 예컨대 멕시코인들은 약속시간에 늦는 것을 대수롭지 않게 여기나 미국인들은 이를 모욕이라 생각하며, 이디오피아인들에게 있어서 어떤 결정의 중요도는 그 결정에 소요되는 시간에 비례한다는 것이다. 또 미국인들은 계약을 중요시하나 그리스인들은 계약서에 서명하는 것을 중요한 협상의 시작으로 보며 아랍국가에서는 구두계약을 서면계약보다 더 중요시한다는 것이다.

<중 략>

셋째, 관계유형별로 광고대행사 서비스수준간에는 차이가 나타나지 않았다. 계열대행관계인 경우에는 독립대행관계 유형에 비해서 광고대행사 서비스수준의 상대적인 중요성이 전반적으로 낮게 평가되었다. 광고주의 광고대행사 만족도와 직결되는 광고주사업 밀착정도나 종합광고서비스 충족 부분은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 이와는 달리 독립대행관계에서는 광고주의 광고 대행사 협력수준 및 전문서비스에 대한 가치와 기준을 충분히 인식함으로써 관계형성수준 또한 합리적으로 결정되고, 이들 상호간 신뢰를 바탕으로 마케팅 충고를 광고주에게 제안함으로써 광고효과 및 매출성과 부문이 더 높게 인식된 것으로 나타났다. 또한 독립대행관계에서는 계열대행관계와는 달리 거래처 관리능력과

참고자료

· 마리케 드 무이 저, 김유경 역(2003) : 글로벌시대의 국제광고론, 나남
· 서보성(2012) : 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
· 오세영(2004) : 국제광고론, 신론사
· 최민욱(2000) : 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교
· 편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008) : 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어
· 한상필(1997) : 국제화 시대, 한국기업 국제광고의 문제점과 과제, 성곡학술문화재단