메세지(메시지)의 구성요소, 주장, 메세지(메시지)의 전달경로, 메세지(메시지)의 소구방법, 메세지(메시지)의 표현전략, 메세지(메시지)의 부수적 요인,메세지(메시지)의 두서효과

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 메세지(메시지)의 구성요소
1. 카피(copy)
2. 일러스트레이션(illustrations)

Ⅲ. 메세지(메시지)의 주장

Ⅳ. 메세지(메시지)의 전달경로
1. 대면경로 대 대량매체
2. 인쇄매체 대 시청각 매체

Ⅴ. 메세지(메시지)의 소구방법

Ⅵ. 메세지(메시지)의 표현전략
1. 무상표 전략
2. 선점적 전략
3. 특유 판매 제안 전략
4. 상표 이미지 전략
5. 포지셔닝 전략
6. 공명 전략
7. 변칙/정서적 전략

Ⅶ. 메세지(메시지)의 부수적 요인

Ⅷ. 메세지(메시지)의 두서효과

본문내용

광고에 대한 태도를 광고효과 연구에서 다루기 위해서는 먼저 그 개념의 독립성에 대한 타당성을 확보해야 한다. 따라서 먼저 `광고에 대한 태도를 상표에 대한 태도와는 다른 독립적인 구성체(construct)로 볼 수 있는가? ` 하는 문제를 살펴보고자 한다.
광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도의 독립성에 대한 의문은 Mitchell과 Olson(1991)이 자신들의 연구결과를 해석하면서 처음 제시하였다. 이미 살펴보았듯이, 이들은 광고에 대한 태도가 실험자들이 상표관련 속성신념으로 측정하지 않은 또 다른 상표속성인 `그 상표의 광고`라는 속성의 측정치일 가능성이 있다고 보았다.

<중 략>

그러나 오늘날에는 수취인이 피동적으로 정보를 받아들이는 것이 아니라 그들 스스로도 정보탐색을 위한 노력을 한다고 보고 있다. 그들이야말로 바로 대금을 지불하고 물건을 구매하는 사람들이기 때문이다. 따라서 좀 더 현실적인 다단계 모델(Multi-flow model)이 쓰이는데, 이 모델에서는 의견선도자가 수취인에게 의견을 전달하기만 하는 것이 아니라 수취인으로부터 정보를 거꾸로 받기도 한다고 보고 있다. 왜냐하면, 누구에게 정보를 전하기 좋아하는 사람은 남의 정보를 얻어 듣기도 좋아하기 때문이다.

소비자의 태도형성에 있어 개인적인 대면접촉 뿐만 아니라 준거집단의 대면접촉도 중요한 고려사항이다.

<중 략>

그러나 과연 태도변화가 학습의 결과로 나타나느냐 하는데 대해서 기본적인 의문이 제기되고 있다(Dreben, Fiske add Hastie,1979). 주의감소이론(attention decrement theory)에 의하면 두서효과는 제시된 정보에 주어지는 주의가 차츰 감소하기 때문에 나타난다는 것이다. 즉 사람들은 일련의 정보가 제시될 때 처음 것에 가장 많은 주의를 집중시키고 뒤로 갈수록 차츰 주의집중이 줄어든다는 것이다(Anderson, 1965). 이 이론은 몇몇 연구들에 의해서 확인이 되었는데, 이들 연구들에서는 제시된 일련의 모든 정보에 똑 같은 주의를 주도록 요청했을 때 두서효과가 제거되는 것을 발견하였다

참고자료

· 대니얼 라이프, 스티븐 레이시 외 1명 저, 배현석 외 1명 역, 미디어 메시지 분석,
· 이선호 외 1명, 동적 여과 기법에서의 효율적인 메시지 전달 경로 결정 기법, 한국정보통신설비학회, 2010
· 유승엽, 양방향성 메시지 표현전략과 수용자 특성에 따른 IPTV 광고효과, 한국디지털정책학회, 2011
· 정정숙, 관광포스터의 메시지 구성요소가 관광지이미지 변화에 미치는 영향, 한국관광·레저학회, 2004
· 정양호, 광고메시지 주장의 질과 모델의 인종에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2005
· 홍재욱, 메시지 변인의 설득효과, 한국방송광고공사, 1991