루이까또즈의 마케팅전략

소개

1980년 프랑스의 폴 바랏(Paul Barrate)이 베르사유시에 크레시옹 드 베르사유(CDV:Creation De Versailles)을 설립하고 예술과 미를 숭배한 태양왕 루이 14세의 이름을 붙여 만든 브랜드이다. 태진인터내셔널이 1990년 루이까또즈 라이선스를 획득하여 국내에 론칭하였고, 2006년 11월에는 프랑스 CDV 본사를 인수하여 루이까또즈 브랜드의 소유사가 되었다.

목차

1. 브랜드 소개
2. 루이까또즈의 전략
3. 루이까또즈의 홈페이지 -홍보
4. 제휴 프로모션 전략
5. 세계 명품시장의 변화

본문내용

Louis Quatorze: ‘루이 14세’라는 뜻
브랜드 정신 - 17세기 프랑스 루이14세 시대의 화려하고 당당한 베르사유 예술 정신을 제품으로 구현하는 것
1980년대 - 프랑스 ‘크레아시옹드 베르사이유’ 설립, 폴 바렛
1990년 - 한국 ㈜태진인터내셔날과 라이센스 계약, 한국 진출
2006년 – ㈜태진인터내셔날이 100% 지분 인수
매출액 - 735억(2008), 561억(2007)

<중 략>

세계명품시장의 변화
세계 시장규모: 약 800억 달러 (2006)
지역별: 아시아 37%, 유럽 35%, 기타 28%
아시아: 일본 62%, 홍콩 12%, 한국 8% 등
명품시장 발전단계
① 종속기 → ② 자본축적단계 → ③ 과시단계
→ ④ 적응단계 → ⑤ 일상적 사용단계
일본 - ⑤ 단계
중국 - ③ 단계
2014년 중국이 세계 최대 시장 전망

세계명품시장의 변화
홍콩국제공항 글로벌1호 매장 출범(2007)
- 국내 브랜드 최초 입점
- 해외여행 빈번한 중상류층 타겟
- 홍콩공항 전면광고 병행 → 브랜드인지도 제고

참고자료

· 없음