[캐딜락 CTS COUPE 브랜드 전략 제안서] 글로벌 완성차인 캐딜락의 브랜드 마케팅 제안서. (실질적인 수주 제안서)

소개

글로벌 완성차인 캐딜락의 대규모 브랜드 전략 마케팅 제안 및 개선방향 입니다.
실질적인 수주 제안서 임으로 참고하시면 좋은 결과 있으실 것 같습니다.
실무에서도 활용하기 좋은 내용이 많이 포함되어 있음으로 안심하고 사용하시면 됩니다.
감사합니다.

목차

없음

본문내용

“벤츠나 BMW는 독일의 프리미엄 브랜드잖아요. 고급감이나 품위가 다른 수입차와는 다르죠”
“아직 Audi는 벤츠, BMW 수준에는 못 미쳐요. 위풍당당한 모습이 부족하죠”
“쉽게 접할 수 있는 수입차? 대부분 일본차들이고 가격도 상대적으로 저렴하고…”
“잘 알지도 못하겠고, 사람들이 별로 관심도 없고…그냥 그저 그런 브랜드예요”
소비자 인식 상의 브랜드 계층 구조 (정성조사)

상황이 좋지 않다 게다가…
Brand Status 점검 -

미국산 자동차에 대한
소비자 인식이 우호적이지 못하다

미국 자동차에 대한 전반적인
부정적 이미지는 Made in USA
신화 파괴와 연관성이 있다

The winner takes it all
소비자 인식이 이렇다면
진실과 관계 없이 선호도
수위를 다투는 BMW, MB가
주요 속성의 1위를
모두 가져갈 공산이 크다
때문에…
스스로 성취감과 자부심이 생겨서

<중 략>

DB확보 프로그램 참고 내용
이상봉, 장광효카루소 등 유명 패션디자이너 브랜드
이상봉의 경우, 의상 20여벌 랜탈 및 이상봉 디자이너의 행사 1회 참여 時 약 5천 만원 요구
(협의에 따라 디자이너 이름 활용 가능)
각 브랜드 소속 디자이너 초청 행사 진행 時 별도 섭외비 필요 (협의 필요)
대표적 디자인 응용 차량 랩핑 또는 행사를 위한 별도 디자인 의뢰 時 별도 협의 필요
링크스휘트니스
국내 최초 3D 모션 캡쳐 기능을 이용한 자세 교정 시스템 구축
미국 레슨 프로 등 전문 트레이너 운영 중

모두투어
VIP 전담팀 (JM사업부) 운영 중 ( VIP : 연중 최소 1,000여만원 이상 여행 상품 구입 고객 / 약 2,000여명 DB 보유)
협찬 時 요구 사항 (변동 가능 내용)
1. 공항 리무진 시승 서비스 (임대 방식으로 모두투어 자체 운영 / 차량 수 및 임대 기간 협의 필요)
2. 모두투어 High-end 여행 상품 구입 고객 대상 이벤트 형태의 시승 기회 제공
3. 모두투어 자체 행사 (VIP 대상 여행상품 설명회 등) 진행 時 공동 행사 진행 가능

참고자료

· 없음