문화콘텐츠 스토리텔링 전략 2013 과제

소개

문화콘텐츠스토리텔링전략 2013 중간 기말 과제입니다.
참고바랍니다.
영화, 에니메이션, 광고 등을 스토리텔링 관점에서 분석

목차

중간과제
기말과제

본문내용

처음에 본인은 이미지 스토리텔링 구조 분석을 할 광고를 선택하기 위해 본인의 전공과 관련된 것을 택하려 하였다. 얼마 전 광해방지공단에서 실시한 광고 경연대회가 있어서 찾아보았으나, 수업시간에 배운 것처럼, 이 역시 국내광고이기 때문에 상당히 많은 글귀가 있었고, 또한 일반인들의 경연대회이다 보니 상당히 부실한 점이 많았다. 이 외로는 본인의 전공된 광고를 찾아 볼 수 없었다. 따라서 검색을 통해서 한 블로그에서 신기한 광고를 찾게 되었고, 제시한 두 가지 광고를 구조 분석해 보자.

첫 번째 [광고 1]은 GARNIER FRUCTIS라는 헤어살롱의 광고이다. 시선처리를 보면 처음 남자의 얼굴과 수염으로 시선이 향하게 된다. 그리고 시선은 수직적으로 아래로 내려오게 되고, 엉덩이가 보임으로써 남자의 수염이라 판단했던 부분이 여성의 뒷머리라는 점을 알게 된다. 그리고 아래쪽이 막혀있으므로 오른쪽 수평으로 시선이 이동하여 GARNIER FRUCTIS사의 로고가 나와 있게 된다. 시선이 이동을 해가면서 처음 남성의 수염이 매우 길어서 이목을 확 끌며 웃음을 유발하게 하고, 시선이 아래로 향하며 아름다운 여성의 엉덩이를 봄으로써 이가 수염이 아니게 되며, 또한 수평적 시선 이동에 따라 로고와 문구를 보게 된다. 문구에는 “For all hair types”이라는 글귀가 적혀 있으며, 이는 모든 헤어스타일을 연출 한다고 하는 의미이다. 이처럼 문구는 외국 광고답게 간략하며, 전달하고자 하는 핵심 내용만을 적어 놓았다. 그리고 수업시간에 배운 대로 계열체를 분석해보면, 남녀가 입고 있는 옷은 하나의 계열체라 할 수 있다. 계열체라는 것은 동일한 기능을 해줄 수 있지만, 동시에는 올수 없으며 각각이 유사성의 원칙에 의해 결합이 되어 있는 것이라 할 수 있다. 이 [광고 1]에서 남성의 옷과 여성의 옷은 각각 계열체라 할 수 있으며, 저 여성의 머리카락이 남성의 수염처럼 느껴지게 함으로써 처음에 사람들의 주의를 끌기 위하여 남성과 여성의 옷, 즉 각각의 계열체를 검정색으로 결합의 원리를 적용하였다.

참고자료

· 없음