문화이론에 근거하여 미국사회를 분석한 다음 미국에 한국 자동차를 판매하기 위한 마케팅전략

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1. 문화적 차이를 설명하는 문화이론 중에 하나를 설명하고 그 이론에 근거하여 미국사회를 분석한 다음 미국에 한국 자동차를 판매하기 위한 마케팅전략을 세워보시오

오늘날 우리는 글로벌화 혹은 경제논리를 앞세운 국경 없는 경쟁시대를 살아가고 있으며, 이는 국가의 개방을 전제로 사람, 재화와 서비스가 유무상통하는 사회를 의미하기도 한다. 그리고 한국도 경제 성장을 위해서 지속적으로 해외 수출 및 직접투자를 하고 있는데, 한국의 해외투자는 1980년대 이래 수 적이나 규모면에서 증가하게 되었다. 특히 한국의 주력 산업인 자동차의 경우를 보면, 현재 현대자동차는 세계 7위 판매기업으로 성장하였는데, 이는 바로 적극적인 해외 진출 때문이다.
이러한 적극적인 해외 진출 시 필요한 것이 현지 사회에 대한 문화를 분석하는 것이다. 그 이유는 나라마다 형성된 문화가 상이하기 때문이며, 이러한 분석 이론에서 대표적인 것이 홉스테드의 문화 이론이다. 그는 40여개 국가로부터 수집된 자료를 바탕으로 이러한 정신적 프로그램을 4가지의 근본적인 가치차원으로 나누고 각 국가를 4가지 가치차원을 기준으로 분류하였다.

참고자료

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