카메라 브랜드 펜탁스의 마케팅 및 브랜딩 전략

소개

펜탁스는 필름카메라부터 명성을 유지해온 전통있는 카메라 제조업체로써 이대로 사라지기에는 분명 안타까운 면이 있다.
여태까지 일련의 과정에서 펜탁스는 호야나 삼성, 리코등에서 인수와 협혁을 진행하게 되는데
그들 역시 을 봤기 때문이 아닐까?
바로 이것이 우리의 주된 열쇠이다.
우리는 이 프로젝트를 통해 펜탁스의 본질을 파헤쳐 예전의 명성을 뛰어넘을 수 있는
(Differentiated Branding)을 하고자 한다.

목차

1. What
1) Owner
2) Audience
3) Offer

2. Why

3. How

본문내용

- K, M 시리즈와 LX라는 최고급 필름카메라는 펜탁스의 기술력과 인지도를 높인 대표작
80년대 이후부터 지속되는 카메라 매커니즘의 변화(광량 측정 및 AF 기능 개선 등)에 뒤처지는 모습을
보이며 시장에서 니콘과 캐논에 밀리는 양상을 보임
Optio 제품군의 컴팩트 카메라 개발 : 약 50여 종류의 제품을 출시 / 큰 반향을 얻지는 못함
istD 시리즈 DSLR 카메라 개발 : 가격 대비 뛰어난 성능의 카메라 생산
- istD 출시 이후, 꾸준히 엔트리급(현재의 보급기) 카메라 생산. 최소, 최경량, 최저가 카메라 생산
K시리즈 카메라의 생산
- 과거 수동식 필름 카메라 K10D와 K100D를 출시,

<중 략>

디지털카메라시장 필름카메라시장
일본SLR카메라제조
퀵리턴미러기술개발
TTL측광방식카메라
조리개우선AE시스템SLR용렌즈에SMC(다층반사방지막)코팅SLR에방수,방진의밀봉구조의바디를완성
줌내장컴팩트카메라
스트로브및AF보조광장치가내장
80년대 까지 일본 카메라업계 최고의 기업일본SLR카메라제조
퀵리턴미러기술개발
TTL측광방식카메라
조리개우선AE시스템SLR용렌즈에SMC(다층반사방지막)코팅SLR에방수,방진의밀봉구조의바디를완성
줌내장컴팩트카메라
스트로브및AF보조광장치가내장
SLR
DSLR
NIKONCANON
필름카메라시적의수동련즈가호환
펜탁스특유의색감과장인정신

<중 략>

모두가 알고 있지만, 정작 그 아픔을 기억하는 사람은 소수
우리 나라만이 가지고 있는 유니크한 상황
분단된 조국영화 풍산개영화 풍산개처럼 동영상이나
사람을 배달할 순 없겠지만…
사진은?그들이 가지고 갈 수 있는 건 오로지
사진 하나소수 집단을 위한 복지마케팅의 일환으로 펜탁스의 기본 컨셉과 매치
펜탁스의 붉은 색 컨셉을 분단의 아픔과 연결한 디자인 마케팅 실시
사진이라는 매개체의 가치를 극대화하여 감성에 호소하는 마케팅 실시
이산 가족 상봉시 정부측의 협조하에 마케팅 실시
펜탁스의 차별화 전략_장기적 Innovation

참고자료

· 없음