광고의 목표는 무엇이 되어야 하는가

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란
2. 광고의 목표가 매출액증가에 있어서는 안되는 이유
3. 광고의 목표가 커뮤니케이션 과정에 있어야 하는이유

Ⅲ. 결론

본문내용

서론

20세기를 마감하고 21세기에 들어서며 인류의 생활양식은 고도의 ‘정보소비형태’로 바뀌고, 산업생산의 중심축이 정보산업으로 이동하는 ‘정보의 시대’가 등장하게 되었다. 따라서 정보를 등한시하는 국가와 기업 그리고 개인은 생존경쟁의 사회에서 도태되고 사멸될 수밖에 없다. 이와 같은 급속한 시대의 변화 속에서 중심개념은 바로 경쟁력이라 할 수 있으며, 이러한 경쟁력시대의 ‘이미지 전쟁’ 에서 이기기 위한 가장 핵심적인 무기가 바로 ‘광고‘라고 할 수 있겠다.

그럼 왜 광고를 하는지와 광고의 목표는 무엇인지에 대하여 고찰해보기로 한다

<중 략>

바로 이 광고가 생산자와 소비자 사이에서 매개역할을 하는 대표적인 수단인 것이다. 광고는 소비자가 어디에 있든지 항상 소비자의 주의에 있어야 하며, 소비자의 주의를 끌고, 쉽게 이해를 시킬 수 있어야 한다. 또한 태도를 변화시켜 행동에의 요구를 원한다. 이렇게 기본적인 사항만으로도 소비자와 광고는 무척 깊은 관계를 맺고 있는 것이다. 그렇다고 해서 광고와 소비자의 관계를 항상 좋은 관계로만 받아들일 수만은 없다. 그래서 우리는 소비자가 광고를 어떤 식으로 받아들이고 있으며, 광고는 자신의 목적을 위해 소비자에게 어떤 식으로 관계를 이어가는지를 이해할 필요가 있는 것이다

<중 략>

물론 정보화 사회의 도래와 함께 컴퓨터가 빠르게 보급되면서 그 비중이 다소 줄어들기는 했지만 TV같은 경우는 언제, 어디서나 쉽게 접할 수 있다는 특성으로 인해서인지 여전히 많은 수용자들을 확보하고 있었다. 이와 더불어 최근 트랜드는 미디어 혁명으로 인하여 나타나게 된 인터넷등과 같은 양(쌍)방향적인 커뮤니케이션이 가능한 새로운 매스 미디어를 이용한 광고 활동이 활발하게 이루어지고 있음을 알 수 있는 만큼 기업에서의 광고목표와 효과를 제대로 인지해야 하며, 단순히 효과만 높이려는 행동은 기업의 이미지나 장기적인 효과가 없다고 생각한다

참고자료

· 이동성, 「광고의 기본개념」, 『정보사회와 광고』
· 유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
· 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스