불경기,불황기(경기대응)마케팅전략

소개

불경기.불황기(경기대응)마케팅전략
불황극복 마케팅전략
브랜드전략 실무

목차

1.불황의 발생배경과 실체
1-1 . 불황의 정의와 불황의 역사
1-2 . 1998 – 2003 – 2008
1-3 . 불황의 주기와 향 후 전망

2. 불황극복 마케팅전략
2-1. 불황기의 소비자심리와 마케팅 대응전략
2-2. 불황기의 소비코드와 마케팅 대응전략
2-3. 불황 극복전략

본문내용

1.불황의 발생배경과 실체
1-1 . 불황의 정의와 불황의 역사
~ 불황[不況, depression]
- 경기순환 에서 경기가 크게 하락하는 상황을 가리키는 경제용어.
~공황 (경제학) [恐慌, panic] - 극심한 금융적 혼란을 일컫는 경제 용어

경기침체의 기술적 정의 = `2분기 연속 마이너스 성장`
(two consecutive quarters of decline in real GDP)

`생산, 고용, 실질소득, 그 외에 여러 지표를 감안해 경제 전반에 걸쳐 경제활동이 현저하게 하강하는 것이 수 개월 이상 지속되는 것이 경기침체 = NBER

전미경제조사연구소(NBER)가 73개월에 걸친 경기확장국면이 2007/12로 끝나고 2007/12부터 경기침체에 들어섰다고 발표

불황의 발단 – 서브 프라임 모지기 (Sub Prime Mortgage)
신용조건이 낮은 사람들을 상대로 집 시세의 거의 100% 수준으로 대출을 해주는 대신 금리가 높은 미국의 대출 프로그램

참고자료

· 없음