랜드로버 전략분석

목차

1. Land Rover
2.외부환경
3. 내부환경
4. SWOT분석
5. STP

본문내용

【Land Rover】
◎기업소개
○인도 타타자동차에 딸린 영국에 본사를 둔 자동차 제조사
○2008년 타타자동차가 인수한 자동차 제조회사로서, `지프의 귀족`, `오프로드의 롤스로이스`라고 불리는 레인지로버·디스커버리·프리랜더·디펜더 등 랜드로버차량 계열을 생산함
【외부환경】
◎경제적 환경
(1)북미 경제현황
○90년대 미국경제는 고성장, 저물가, 저 실업률을 실현하며 장기호황을 구가함
○90년대 연평균 GDP 성장률은 3.2%를 기록하였으며, 소비자물가상승률은 90년대 평균 2.5%를 유지함
○실업률은 91년 7.3%부터 꾸준히 하락하여 완전고용상태에 도달함
○1994년 미국 월드컵의 경제적 파급효과는 40억 달러에 달함, 이 스포츠 이벤트를 준비하는
과정에서 미국의 사회 간접자본에 대한 투자와 고용창출 효과가 있었음
○91년 발발한 걸프전은 소비위축과 원유 가격 상승이라는 부담을 안겼으나, 종전 후 92년 완연한 회복세에 접어들음
◎사회·문화적 환경
(1)인구 통계적 변화
○제 2차 세계대전 이후 1945~1965년 사이에 태어난 7700만 명으로 전체인구의 30%를 차지함

< 중 략 >

【SWOT분석】
Strength
Weakness
◆경쟁차종 대비 오프로드 주행에 강함 (quality, safety, off-road에서 가장 높은 수치기록)
◆남성의 선호도가 경쟁차종에 비해 높음
◆고학력, 고소득층이 선호함
◆경쟁차종 대비 다소 높은 가격대(1.3~2배)
◆경쟁차종 대비 낮은 Comfortable 평가
◆투박한 외관으로 Aesthetics의 평가가 낮음
◆북미시장에서의 낮은 인지도
◆점유율 상위 2개 제품과 비교 시 성능측면에서
월등한 우위를 보이지 못함
Opportunity
Threat
◆유가안정 및 경제성장으로 구매력 있는 계층이 증가함
◆레저 생활의 증가에 따른 SUV차량 수요 증가
◆92년 이후 미국 경제가 호황기로 접어들고 있음
◆수입차에 부과되는 관세

참고자료

· 없음