국제마케팅의 정의, 국제마케팅의 기능, 국제마케팅의 조직구성, 국제마케팅의 영향요인, 국제마케팅의 환경, 국제마케팅의 사례, 국제마케팅의 제휴전략, 국제마케팅 관련 시사점 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제마케팅의 정의

Ⅲ. 국제마케팅의 기능
1. overview of marketing
2. global marketing : what it is & what it isn`t
3. importance of global marketing

Ⅳ. 국제마케팅의 조직구성
1. 수출부(export department) 설치
2. 국제사업부(international division) 설치
1) 참모부서(corporate staff)
2) 업무부서(operating units)
3. 회사의 범지구적 조직체로의 변신

Ⅴ. 국제마케팅의 영향요인
1. 시간(time)
2. 공간(space)
3. 우정(friendship)
4. 협약(agreements)
5. 사물(things)
6. 에티켓(etiquette)

Ⅵ. 국제마케팅의 환경
1. 정치, 경제, 사회, 문화적 환경
2. 해외시장 진입동기

Ⅶ. 국제마케팅의 사례

Ⅷ. 국제마케팅의 제휴전략
1. 국제마케팅 종사기업이 몰입하는 글로벌 전략적 제휴의 장점과 단점
1) 전략적 제휴의 잠재적 장점/우위
2) 전략적 제휴의 잠재적 단점/리스크
2. 국제마케팅 종사기업이 글로벌 전략적 제휴 관리에서 강조해야 하는 요소들
1) 제휴 파트너 선정
2) 제휴 구조-> 안전장치-> 전략적 제휴협약에 포함
3) 제휴 관리

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

전세계적으로 광고캠페인을 실시하는데 있어서 광고메시지를 모두 똑같이 표준화하는 방법과 지역에 따라 서로 다르게 차별화하는 방법 중 어느 전략이 더 바람직한가? 광고연구자들은 이에 대하여 상반된 주장을 제기하였다. 광고메시지를 전세계적으로 표준화하는 것이 효율적이라고 주장하는 학과는 세계 모든 사람들은 기본적으로 똑같은 필요, 욕구와 동기를 가지고 있다고 가정한다(Fatt,1967 ; Levitt,,1984,1986), 따라서 유사한 또는 동일한 광고메시지로 세계 어느 지역에서든지 설득이 가능하다는 것이다(Rurigliano,1986). 이 학파의 주장에 따르면 국가 혹은 문화간의 본질적인 유사성이 중요하며, 광고를 제작하고 집행하는데 있어서도 전 세계적으로 공통으로 사용될 수 있는 메시지를 이용하는 것이 효과적이라는 것이다. 반면에 국제광고의 차별화 또는 지역화를 지지하는 학자들은 나라와 문화에 따라 소비자들이 다르므로 이들 각 국가 혹은 문화마다 특성에 맞는 광고캠페인을 전개해야만 한다고 주장한다(Ha,.is, 1984). 이 학파의 주장을 요약하면, 비록 인간의 본성이 전 세계적으로 유사한 것은 사실이지만, 국가마다 광고와 관련된 법규가(때에 따라서 외국 에서 광고를 하려면 광고내용을 수정해야하는 경우가 발생한다) 다르며, 나라마다 광고매체의 특성이 크게 차이가 나며, 또 문화의 차이 때문에 광고는 여러 마케팅 요소 중에서 가장 표준화하기 어려운 요소이다(Muetler, 1987). 그러므로 다양한 문화와 여러 국가에 살고 있는 소비자들 사이의 상이한 점을 고려하여 서로 다른 광고메시지를 제작하는 국제광고의 차별화 전략이 더 바람직하다고 이 학파는 추천한다.

<중 략>

② 제휴파트너의 경영관리스타일, 마케팅전략 등의 차이에서 발생하는 문제에 직면시, 상대방의 문화적 차이를 고려하여 수용
③ 제휴파트너와의 신뢰성 조성
④ 특히, 개인대 개인관계를 통한 상호신뢰 구축
⑤ 제휴파트너로부터 최대한 배워야 함
-> 배울 수 있는 자질, 능력 겸비 및 효과적인 활용하도록 최대화

참고자료

· 강성철, 국제마케팅에서의 브랜딩전략에 관한 연구, 용인대학교 문화콘텐츠연구소, 1997
· 박김숙, 국제마케팅 촉진에 관한 연구, 중앙대학교, 1997
· 양태희, 사업계획과 실행의 동시화 : 국제마케팅 즉응에 관한 연구, 계명대학교, 2009
· 여종한, 국제마케팅의사결정 자율성의 결정요인에 관한 실증적 연구, 부산대학교, 2003
· 정대영, 국제마케팅의 제품전략에 관한 연구, 호남대학교, 1999
· 정대영, 국제마케팅의 유통경로전략에 관한 연구, 호남대학교 지방행정경영연구소, 2000