[여론조사][조사][선거여론]여론조사의 개념, 여론조사의 역사, 여론조사의 왜곡원인, 여론조사의 현황, 여론조사의 준비과정, 여론조사의 주의사항, 향후 여론조사의 제고 방안 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 개념

Ⅲ. 여론조사의 역사

Ⅳ. 여론조사의 왜곡원인

Ⅴ. 여론조사의 현황

Ⅵ. 여론조사의 준비과정
1. 어떤 질문을 사용했는가
2. 어떤 순서로 질문했는가
3. 여론조사를 가장한 "푸시 폴"(Push Poll)은 어떻게 해야 하는가
4. 동일한 주제에 관한 다른 조사들이 있었는가

Ⅶ. 여론조사의 주의사항
1. 소표본의 계층별 분석
2. 지역감정을 자극하는 표현
3. 근거 없는 주관적 해석

Ⅷ. 향후 여론조사의 제고 방안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

‘설문지, 면접, 전화 등을 이용하여 응답자로 하여금 연구의 주제와 관련된 질문에 답하게 함으로서 체계적이고 계획적으로 실증적 자료를 수집, 분석하는 연구조사의 한 방법.’. ‘모집단으로부터 추출된 표본을 대상으로, 계획된 주제와 관련된 질문문항이나 면접절차를 사용하여 자료를 획득하고, 이를 각종 통계분석방법을 사용, 분석하여 모집단의 특성을 추론하는 조사연구방법’ 모든 조사대상의 특정한 국면을 획일적으로 조사하는 방법이다.
조사설계의 한 방법이자, 자료수집방법의 하나이다. 성질은 광범위하게 횡적으로 조사하는 포괄적 방법, 조사대상을 일정시점에서 절단하여 조사하는 횡단적 방법, 자료의 기술방법이 양적 방법, 대개 모집단에서 뽑힌 표본을 연구하고 이로부터 모집단의 특징을 추론하는 방법이 있다.
용도는 분석단위가 개인인 연구에서 기술적, 설명적, 탐색적 목적을 위한 경우, 모집단이 너무 방대해서 직접 관찰할 수 없는 경우, 연구대상의 신념, 의견, 태도 및 느낌을 조사해야 하는 경우가 있으며, 종류는 크게 기술적 실태조사와 설명적 실태조사가 있다.

<중 략>

간혹 조사결과를 해석함에 있어서 근거 없는 주관적 해석이 눈에 띄기도 하였다. 대표적인 예로서 한겨레 3월 4일자에서는 “...여야 대선주자 가상대결에서는 이회창 한나라당 총재 지지자의 상당수가 무응답으로 돌아서면서 여야간 격차가 줄어드는 결과가 나타났다...이런 결과는 박근혜 의원의 탈당과 친일 반민족 행위자 명단 공개에 한나라당이 부정적 태도를 보인 점이 이 총재의 지지도에 악재로 작용한 것으로 해석된다.” 박근혜 의원의 탈당이 이총재의 지지도에 영향을 주었다는 점은 여러 조사에서 나타난 사실이기 때문에 별 문제가 없지만, 친일 반민족 행위자 명단공개에 대한 한나라당의 부정적 태도가 이 총재의 지지도에 영향을 미쳤다는 점은 매우 주관적인 해석이라 생각된다.

Ⅷ. 향후 여론조사의 제고 방안

자발적으로 모집된 패널의 수가 최대한 커야 한다. 그래야만 실제 조사패널을 구성할 때 다양한 인구통계학적 변인에 따라 적정 비율의 할당률이 보장된다.
성향가중 변인은 조사시점, 대상, 주제에 따라 끊임없이 바뀌므로 적절한 같은 형태의 비교연구(parallel reference study)를 확보해 분석하면서 수시로 가중변인의 값을 수정해 주어야한다.

참고자료

· 강태구(2006), 선거여론조사의 타당성 제고 방안에 관한 연구, 동광문화사
· 권혁남(2007), 여론조사와 출구조사 어떻게 할 것인가, 한국방송협회
· 류춘렬(2000), 여론조사와 여론의 개념, 국민대학교사회과학연구소
· 박무익(2002), 선거여론조사의 역사와 의의, 한국조사연구학회
· 장홍근(1994), 여론조사에 대한 올바른 이해, 현대사회연구소
· 정봉성(1998), 선거 관련 여론조사의 현황과 문제점, 경성대학교