각 매체의 매체언어 특성

소개

`매체와 표현` 이라는 강의에서
tv, 라디오, 지면 등 각 매체에서 사용하는 언어의 특성에 대해서 발표하라는 주제로
작성한 리포트입니다.
저는 공익광고를 주제로 각 매체의 특성을 알아보았습니다.
ppt발표 자료인데, ppt는 올리지않고 제출 자료만 올립니다.

목차

1. 공익광고란
2. 광익광고 선정이유
3. TV광고의 특징
4. 라디오 광고의 특징
5. 지면(포스터) 광고의 특징
6. 공익광고를 통해 알아 본 각 매체언어의 차이점.

본문내용

■공익광고란?
1. 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표..
2. 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞춤.
3. 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적.
4. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성이 기본이념.

* 한마디로, 사회의 문제점을 광고라는 매체로 많은 사람들에게 보여주고,
그것을 통해 느끼게 함으로써, 그 문제점이 해결되도록 하는 광고로 정의할 수 있음.

보충설명 : 역사적으로 공공광고의 시작은 미국이나 영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼
전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해
정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있습니다.
그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 시도로 자리매김 하였습니다.

< 중 략 >

TV광고의 특징
1. TV광고에 맞게 제작된 공익광고송이 중요 포인트를 정확히 집어내며, 상당히 리듬감 있고 우리 귀에 쏙쏙 들어온다.
2. 풀 앵글에서 어떤 행동을 취할 때 그 부분을 클로즈업하면서 지금 이 장면이 어떤 의미를 강조하고 싶은지 명확히 보여 준다.
3. 장면전환이 빠르다. TV광고의 장점 때문에 짧은 순간 시각적으로 의미를 전달할 수 있고, 여러 의미 있는 화면들을 빠른 장면전환으로 속도감 있게 보여준다.
4. 광고송의 내용을 자막으로 보여주는데, 자막의 색깔(빨강, 초록)을 달리해서 환경에 부정적인 부분(빨강)과 긍정적인 부분(초록)을 시각적으로 강조한다.

참고자료

· 없음