국제경영론 - 글로벌 기업의 경쟁우위 Competitive advantage of Global firms

소개

국제경영론(강태구교수님) 시간에 한 자료입니다..
경쟁우위 요소들과 각 요소들의 사례에 대해 자세히 정리하였습니다 ^^

목차

1. Strategic Positioning

2. The main types of Competitive Advantages
01 Competitive Advantages : Core factors
02 Competitive Advantage of Global Firms
03 Main types of Competitive Advantages
04 Generic competitive strategies by Porter
05 The risk of general competitive advantages
06 Stuck in the middle status

3. Competitive Strategies
01 Cost leadership
02 Differentiation
03 Focus with cost leadership
04 Focus with differentiation

본문내용

(1) 기술상의 우위
Boeing이나 IBM 등 기술혁신 및 연구개발에 대규모의 투자를 하고 있는 산업의 선도적인 기업들은 기술상의 우위를 이용하여 해외시장과 긴밀한 관계를 갖고 있다. 항공기, 화학, 제약, 기계류산업의 경우 이러한 관계는 수출의 형태로 나타나게 된다. 이러한 산업들에 속하는 기업들은 수출을 용이하게 하기 위해 보통 해외시장에 대리점(agent)을 지정하거나 판매자회사(sales subsidiary)를 설립한다. 그리고 기술상의 우위가 뚜렷한 초기단계에서는 수출을 통해 해외시장을 서브하다가 기술상의 우위가 낮아지게 되면 해외자회사를 설립하여 해외에 진출하는 방식을 취한다.

(2) 유명상표
다국적기업이 해외에서 생산활동을 전개할 수 있는 또 다른 전략은 IBM, Coca Cola, Sony 등의 기업에서 볼 수 있는 바와 같이 유명상표를 이용하는 것이다. 유명상표는 해외시장에서 경쟁력을 갖게 해주는 중요한 요인이 되며, 그것은 통상 제품의 우수성에 기인한다. 유명상표가 사업의 성공여부에 결정적인 역할을 하는 포장식품, 음료수, 약품 등과 같은 업종에서는 수출을 통해서는 유명상표의 이점을 적절하게 활용할 수 없으므로 대개 현지생산공장을 직접 설립하여 유명상표를 이용하는 방식을 취한다. 유명상표는 투자기업으로 하여금 외국기업으로서의 추가비용을 극복하고 경쟁적 지위를 유지할 수 있게 해주는 필수 불가결한 요소이다.

(3) 규모의 경제
다국적기업이 생산 · 판매하고 있는 대부분의 제품들은 기술우위나 유명상표에 의해서 그 판매가 좌우되는 그런 제품들이 아니다. 즉 Exxon, Royal Dutch Shell, U. S. Steel 등이 생산하고 있는 석유, 구리, 알루미늄, 중화학제품 등에 있어서는 기술이나 유명상표는 마케팅에 있어서 단지 부차적인 역할만을 수행할 뿐, 그보다는 오히려 규모의 경제가 훨씬 더 큰 경쟁력의 원천이 된다. 이들 산업 분야에서는 기업의 규모가 크면 클수록 보다 더 효율적이기 때문에 한계생산비가 상대적으로 낮아지게 되며 다국적기업은 이러한 우위를 누릴 수 있게 된다.

참고자료

· 없음