더페이스샵 저가 화장품 시장의 1위 자리 유지를 위하여

소개

더페이스샵 저가 화장품 시장의 1위 자리 유지를 위하여에 관해 조사하는 과제 입니다.

더페이스샵 저가 화장품 시장의 1위 자리 유지를 위하여에 관해 작성 했습니다.

더페이스샵 저가 화장품 시장의 1위 자리 유지를 위하여에 대해 궁금하신 분이 구매해 주시거나,

더페이스샵 저가 화장품 시장의 1위 자리 유지를 위하여에 관한 리포트 작성이 필요하신 분이 구매해 주세요.

목차

Ⅰ. THEFACESHOP소개

Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
2. 제품분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석

Ⅲ. 문제점 및 대응방안(SWOT분석)

Ⅳ. 광고 커뮤니케이션 전략
1. 광고 목표
2. 타깃(Target)
3. 광고 컨셉

Ⅴ. 기대효과

본문내용

THEFACESHOP for All the Beauties 라는 이념으로 2003년 명동에서 브랜드 런칭

2004년 백화점 및 대형할인점 입점

2005년 국내 브랜드숍 화장품 업계 1위, 업계 매출 3위 달성. 그 후 꾸준한 해외 진출(미국, 일본, 대만, 싱가포르, 캐나다 등..)

2007년 12월 국내 및 해외 19개국에 총740여 개 매장 운영

<중 략>

저가격 정책으로 인한 소비자의 부정적 선입견
주 고객이 10~20대의 젊은 여성으로 제한된 소비자 계층
경쟁 업체의 지속적인 증가(저가 브랜드는 다 같을 것이라는 인식)

고가격, 고품질이라는 인식 저가격, 고품질이라는 인식(다양한 프로모션 활동을 통해)
기존의 고급스러운 이미지를 고수하면서 자연주의와 천연원료 사용을 더욱 강조하여 소비자 계층을 확대
경쟁 업체와의 지속적인 차별화를 통해 저가 브랜드라고 다 같은 것은 아니다라는 인식을 심어줌. 가격이 아닌 품질 경쟁 우위를 차지

THEFACESHOP은 인체에 전혀 무해한 천연원료를 사용한다는 점을 강조하여 자연주의 화장품이라는 인식을 강하게 심어준다.

고급스러운 화장품, 깨끗한 화장품 하면 THEFACESHOP을 떠올릴 수 있도록 한다.
기존의 고객을 유지하면서 새로운 고객을 끌어들인다. 10-20대 브랜드샵이 아닌 전 세대를 아우를 수 있는 브랜드샵 이미지 구축.

참고자료

· 없음