마케팅의 변화와 그에 따른 대책

목차

1. 머리말

2. 본문
오늘날-마케팅 개념 변화의 시대.
변화에 대응 그리고 생존하기.
변화의 시대, 경영혁신의 수단으로서의 마케팅.

3. 결론 -전략으로 승부하기.
4.참고문헌

본문내용

마케팅이라는 말이 들어 온 것은 기업의 마케팅의 역사와 시기를 같이 한다. 미국에서부터 생겨난 말임에는 틀림이 없다. 마케팅이 기업 활동을 하는데 중요한 요소로 부각되기 시작한 1950년대 이후 오늘날까지 마케팅은 기업활동의 근간이 되고 있다.

마케팅은 학문으로 미국에서 체계화되었지만, 일본에서는 보다 실천적 사례를 많이 남겼다. 지금 우리에게 필요한 것은 마케팅을 보다 ‘실천적’으로 이해하는 일이라고 생각된다.

마케팅은 전략이다. 효과적, 효율적으로 수행되지 않으면 상당한 어려움을 겪게 된다. 왜냐하면 많은 비용과 인적 노력이 수반되기 때문이다. 사실 이런 제품도 내보고 저런 광고도 해보고 전략없이 헤메다가 어려워진 회사가 지금도 많이 있다. 변화의 속도와 강도가 큰 오늘날의 기업의 과제, 마케팅의 과제는 무엇보다 '전략의 활용'에 있다.「전략」과 「시기」는 마케팅에서는 최고로 중요한 것이다. 전략은 ‘전술적 전략’(STRATIGY by TACTIC)이어야 한다. 즉 탑다운(TOP DOWN)방식이 아닌 바텀업(BOTTOM UP)방식이어야 한다는 것이다. 따라서 오늘날의 경영자원의 활용에 있어서는 그것이 양적이든 질적가치이 든 간에‘전략적 재배치’(STRATIGIC REPOSITION)의 의미가 필요하다.

참고자료

· 1.마케팅전쟁 (잭 트라우트/ 알리스)
· 2.변화하는 시대의 기업환경 (DAVID MCNALLY)
· 3.미래를 향한 결단 (피터 드럭커)
· 4. www.empas.com
· 5. www.okreport.co.kr