[마케팅] 마케팅역사

목차

1. 조사 목적
2. 마케팅의 정의
3. 시대별 마케팅의 컨셉
4. 마케팅 패러다임의 변화
5. 마케팅의 진화
6. 미래의 마케팅

본문내용

1. 조사 목적
현재 사회는 마테팅의 사회라 할 수 있다. 똑 같은 상품이라 하더라도 어떻게 포장하고 어떻게 마케팅을 하느냐에 따라 상품의 가치는 크게 달라진다. 인터넷의 보급과 발달로 마케팅도 획기적으로 변화하고 있으며 과거 마케팅의 변화를 살펴봄으로써 마케팅의 중요성과 마케팅이 나아가야 할 길을 알아보고자 한다.

2. 마케팅의 정의

사회적인 관점에서 마케팅이란 개인 또는 조직이 거래하는 상대방에게 가치 있다고 여겨지는 상품 및 서비스를 만들어, 제공하며, 자유롭게 교환하는 일련의 활동이다.

3. 시대별 마케팅의 컨셉
연대 레벨 기본 방향 이론의 특징 주요 테마
제 1 기 - 1950년 개별상품의 전술레벨 유통비, 판매비의 효율화 기구론 유통방법의 효율화
제 2 기 1950년대 -1960년대 개별상품의 전술레벨 +
전략레벨 마케팅요인의 토탈적 인 최적화
기능론 마케팅요인과 시장반응의 관계
제 3 기 1970년대 개별상품의
전술레벨 +
전략 레벨+
사회레벨 개별상품의 수요창조와 사회가치와의 조화
시스템론 소비자, 상품, 사회의 통합
제 4 기 1980년대-
1990년대 개별상품의
전술레벨 +
전략 레벨 +
사회레벨 +
경영레벨
마케팅과 경영 및 경영과 사회의 균형
계회적
성장론 기업의 계획적 성장과 사회의 안정성장의 균형

4. 마케팅 패러다임의 변화

4P 전략 변화 내용
Price(가격 결정권) 역경매, 공동구매의 발달로 판매자에서 소비자로 변화하는 추세

참고 자료

찰스 Y. 양 이른바 뉴마테잉의 시대. 대학문화사. 1983
강상원. 마케팅. 더난 출판
김대영. 뜨는 마케팅으로 승부하라. 미래의 창.2000