마케팅조사론(최종보고서)[화장품 선호도]

최초 등록일
2013.03.25
최종 저작일
2012.06
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소개글

마케팅조사론 수업에 있어 가장 최종적으로 만든 최종보고서 입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 화장품 선물 선호도 & 선물의 (비)선호 이유
2-2. 선물로서 적정 가격대
2-3. 고려요인
2-4. 재 구매 기간
2-5. 사용 후기

3. 최종 결론
3-1. 한국 여학생
3-2. 중국 여학생

본문내용

1-1. 조사 배경 및 목적
▷ 과거에서 부터 여성들에게 화장품이라는 것은 필수품 중에 하나이긴 했지만 최근과 같이 여성에게 외모지상주의가 강하게 강요되어지고 또한 거기에 모두가 동조하고 있는 현실 속에서 이러한 화장품이라는 것은 “절대적” 필수품이 되어 버린 지 오래이다.
이러한 21C를 살아가고 있는 현재의 여성들 그 중에서도 ㅇㅇ대학교에 재학 중인 한·중 여학생들이 이렇게 “절대적” 필수품인 화장품에 대해 어떻게 인식하고 있는지에 초점을 맞춤으로써 최종적인 목적은 ㅇㅇ대학교 한·중 여학생들의 기초화장품의 사용실태, 즉 “가격대” “고려요인” “구입경로” 등과 같은 하나하나의 요소들을 통계자료로 결과를 도출함으로서 화장품선물을 하는데 있어서 한·중 여학생들의 기호를 전반적으로 살펴봄으로 차후에 이들에게 화장품선물을 하는데 있어서 실수 없이 그들이 만족할 수 있도록 참고자료로 이용하는 것을 목적으로 하고 있다.

1-2. 조사연령대
▷ 20~25세의 한·중 여학생

1-3. 소득수준
▷ 소득은 일반적으로 용돈을 기준으로 하고 있다.

1-4. 표본의 크기
▷ 한·중 여학생 각 각 50명 (총 100명)

1-5. 사용현황
1-5-1. 가격대 & 한달 평균용돈 & 화장품 구입이 용돈에서 차지하는 비중
▷ “가격대”와 “한달 평균용돈”의 표를 비교해보면 크게 2가지의 결론을 도출할 수 있었다.

첫 번째 수치상으로 한국여학생들이 중국여학생들보다 적은 용돈의 수치를 보이고 있지만 화장품 가격대에서는 고가의 제품사용이 중국여학생들보다 높은 수치를 보이고 있 다. 이러한 결론은 한국 여학생들의 화장품에 대한 높은 중요도를 보여주고 이 는 보다 좀 더 용돈에 대해서 무리를 하더라도 자기관리에 관한 것 에 대해서는 철저히 지킨다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음

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