나이키와 아디다스 팜

목차

서론 나이키와 아디다스 소개

본론 나이키와 아디다스의 마케팅 전략 분석(4P전략)

결론 나이키와 아디다스 마케팅 전략의 차이점 및 결론

본문내용

서론 - 나이키와 아이다스 소개

(1) 나이키

나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 필 나이트는 오리건 주립 대학, 스탠포드 경영학교를 졸업하였다. 일본을 여행하는 도중 필은 `오니츠카 타이거`라는 신발 회사 사장에게 자신을 운동 경기 용품회사의 미국 영업 대리자로 소개했는데, 사실상 그는 아무 것도 아니었다. 그는 곧 `BRS` (Blue Ribbon Sports)를 만들었고, 이는 나이키의 전신이 되며 경기 이벤트 때 트럭에서 러닝 슈즈를 팔았고, 그리고 얼마 후 필은 자신만의 신발을 생산하게 되었다. 그리고 공격적 마케팅과 해외 아웃소싱 스타마케팅을 주로 사용하고 있으며, 주로 농구, 골프, 축구 다양한 스포츠 의류 및 상품을 제공하는 회사이다.

<중 략>

(3) Promotion
1) 월드컵 마케팅
월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출, 전달. 아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획했다. 그 중 하나인 프랑스월드컵 때의 ‘아디다스 세계 스포츠대회’는 전 세계에서 온 각국의 아이들이 참여하는 미니 월드컵 축구 대회였다. 공식 축구경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스 공으로 넣어지는 이점도 있다. 아디다스 축구공 ‘피버노바’를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2배 이상 판매가 늘어났다. 또한 2006년 월드컵에서는 프랑스, 독일, 아르헨티나 등 우승 후보로 꼽히는 나라를 비롯 총 9개국을 지원했다.

참고자료

· 없음