[패션과의상,마케팅] 거시적환경

목차

1.인구통계학적환경
2.경제적환경
3.사회문화적환경
4.기술적환경
5.정치적 법적 환경
6.생태학적환경

본문내용

2) ESSD 이념의 성립
환경과 개발에 관한 세계위원회(World Commission on Environment and Development, WCED
; Brundtland Commission)가 발표한 내용은 지속가능한 개발 및 장래세대의 욕구를 만족시
킬 수 있는 능력을 손상시키지 아니하면서 현재의 욕구를 만족시키는 개발과 보존을 가능하
게 하는 새로운 형태의 이념의 필요성을 일깨워주었다.
이러한 움직임은 1992년 6월 UNCED에서 ESSD이라는 하나의 이념으로 성립되었다. 즉, 환
경적으로 건전하고 지속 가능한 개발(Environment Sound and Sustainable & Development)을
중심으로 환경에 관한 리우선언과 Agenda 21의 채택을 의미한다.
따라서 이러한 세계적인 움직임은 ESSD의 이념을 바탕으로 환경보전과 개발을 동시에 실
현하고자 하는 새로운 발전개념으로 환경문제를 해결해야함을 의미하며 기업의 경영 또한 '
환경경영'으로의 변화를 촉구하고 있다.
3) 그린라운드의 대두
그린라운드(Green Round, GR)가 대두된 배경은 지구를 가능한 오래 존속시켜 인류의 질적
향상을 도모하자는 것으로 일부 선진국들에 의하여 지구환경보호 및 각종 상품의 경쟁력 확
보를 위하여 다자간 협상을 통해 무역규제 절차를 규제하기 위한 국제적 움직임을 포괄적으
로 지칭한다. 특히, 국가별 환경기준에 따라 환경비용차이 만큼은 관세로 징수하는 문제가
WTO 채제내에서 논쟁되고 있으며 WTO의 무역자유화 원칙에는 무엇보다 환경친화적 무역규범
이라는 의미가 중요시되고 있다. UNESCO는 환경 교육활성화 방안을, ESCAP은 동북아 환경
협력 강화방안을, UNDP는 개도국을 위한 'Capacity 21' 사업을 추진하고 있어, 환경문제의
구체적 실행은 범세계적 차원에서 다각도로 진행되고 있다.

3. 그린마케팅의 역할
1) 환경경영과 기존 품질경영의 비교
환경경영(EMS : Environment Management System)의 경우 기존의 품질경영(TQM : Total
Quality Management)을 토대로 전환을 의미하는데, 품질경영과 환경경영은 최고 경영자의
강력한 의지표명과 방침 수립하에 회사 전체가 하나가 되어 이행할 수 있도록 하여야 하는
점에서는 상호 유사하나, 추구하는 목표와 대상이 많은 부문에서 차이가 난다.

참고자료

· 없음