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2013.02.22
최종 저작일
2013.02
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목차

Ⅰ. 여성의 라이프스타일(생활양식)

Ⅱ. 싱글(독신)의 라이프스타일(생활양식)

Ⅲ. 독신여성의 라이프스타일(생활양식)
1. 결혼에 대한 가치관의 변화이다
2. 초혼 연령의 상승이다
3. 교육수준의 향상과 취업기회의 증가이다

Ⅳ. 공무원의 라이프스타일(생활양식)
1. 식생활습관
2. 취미생활
3. 일상생활

Ⅴ. 인터넷사용자의 라이프스타일(생활양식)

Ⅵ. 주5일근무자의 라이프스타일(생활양식)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 여성의 라이프스타일(생활양식)

Alladi Venkatesh는 소비자 연구에 있어서 변화하는 여성의 역할을 라이프스타일 측면에서 살펴보는 것은 아주 중요하며 이러한 라이프스타일의 연구는 변화하는 여성상을 올바르게 판단할 수 있도록 도와준다고 하였다. 즉 여성 역할의 변화는 사회 가치와 시스템의 변화의 원인인 동시에 영향을 받으며, 여성의 라이프스타일의 변화는 대부분의 소비자들의 경제적 활동에 중요한 영향을 미치며, 전통적인 주부들의 의사 결정도 많은 변화를 일으키고 있으며 여성들의 라이프스타일의 변화는 남성들의 라이프스타일의 변화를 의미한다고 하였다. 따라서 마케터가 사회의 변화에 정확하고 올바르게 반응하기 위해서는 사회 구성원들의 라이프스타일, 특히 여성들의 라이프스타일의 변화를 정확하게 파악하고 있어야 한다. Venkatesh는 여성의 역할 변화와 소비를 알아보기 위해 라이프스타일 연구의 다양한 측면들을 정리하여 “Simple Casual Model"을 개발하였다.

<중 략>

Ⅴ. 인터넷사용자의 라이프스타일(생활양식)

김훈과 권순일은 국내 인터넷 사용자의 라이프스타일을 체계적으로 규명하며 라이프스타일 유형별 인터넷 사용행태와 구매의사 결정을 파악하고 인터넷 비사용자와의 라이프스타일을 비교 분석함으로써 무한한 시장잠재력을 가진 인터넷 시장을 대상으로 국내기업들이 마케팅 전략을 수립함에 있어 필요한 기초적인 마케팅 정보를 제시하였다. 그들의 연구결과, 인터넷 시장을 대상으로 라이프스타일 기준의 시장세분화가 이루어졌으며 세분시장별 인터넷 사용정보에 대해서는 라이프스타일 유형별로 부분적으로 유의한 차이가 있지만 사용량, 구매의사결정에 대해서는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다. 즉, 인터넷 사용자들은 라이프스타일 유형별로 주로 활용하는 인터넷 정보에서는 차이를 보이지만 사용량과 구매의사결정에 대해서는 차별화 되지 못하는 것으로 나타났다. 한편 인터넷 사용자와 비사용자 간 라이프스타일과 구매행동 특성은 차이가 있는 것으로 나타났다.

참고 자료

곽선행 / 공무원의 라이프스타일이 여가몰입 및 여가정체성에 미치는 영향, 한국체육과학회, 2011
김칠순 외 1명 / 20~30대 여성의 라이프스타일에 따른 웨딩드레스 선택행동, 한국디자인트렌드학회, 2012
박상용 / 주 5일 근무자의 라이프스타일 유형에 따른 매체접촉행태에 관한 연구, 한양대학교, 2004
이윤주 / 1인 가구 라이프 스타일 분석 : 싱글즈 세상, 한국일보사, 2008
이소영 외 1명 / 20,30대 전문직 독신여성의 라이프스타일에 관한 연구, 성균관대학교 생활과학연구소, 2003
주윤황 / 모바일 인터넷 사용자의 라이프스타일이 애호도 형성 요인에 미치는 영향, 경원대학교, 2005
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