광고언어론

목차

Ⅰ. 광고와 광고언어
Ⅱ. 광고 언어의 변천
Ⅲ. 광고언어의 구조
Ⅳ. 광고매체와 광고 언어
Ⅴ. 광고의 유형과 광고 언어
Ⅵ. 광고언어와 소리
Ⅶ. 광고언어와 단어
Ⅷ. 광고언어와 의미, 그리고 화용
Ⅸ. 광고언어와 수사법

본문내용

Ⅰ. 광고와 광고언어
1. 광고와 광고언어의 정의
광고는 영어로 ‘advertising` 또는 ’advertisement`라고 하는데 이는 라틴어 ‘ad vertere`에서 유래되었다. ’ad` 는 ‘to`, `vertere`는 `turn` 이란 뜻으로 ’돌아보게 하다‘, ’주의를 끌다‘라는 의미를 갖고 있다. ’廣告‘가 `널리 알리다’는 의미가 되기 위해서는 우선 돌아보게 하거나 주의를 끌어야만 되는 것이기 때문에, 서양에서의 관점은 광고가 지녀야 할 요소를 말한 것이고, 동양의 관점은 그 결과에 주목한 표현으로 여겨진다. 따라서 광고는 생산자가 상품이나 서비스를 알려서 소비자의 주의를 이끌어 내려는 상업활동이 된다.
언어학적 관점에서 광고언어는 화자가 광고의 대상을 청자에게 알려서 그것을 구매하게 하는 커뮤니케이션 행위에 쓰이는 언어로 정의될 수 있다. 광고언어의 기능은 광고 대상을 ‘알림’과 동시에 ‘구매하도록’ 만드는데 있다.

<중 략>

1. 광고언어와 기호학
기호학(semiotics)은 의사소통 행위의 요소인 기호에 대해서 연구하는 학문 분야이다. 시각기호, 몸짓기호, 공간기호 등에 중점을 둔 기호학적 광고 연구는 광고에 사용된 잡재된 의미를 파악하는 것이기 때문에 광고언어뿐만 아니라 광고에 사용된 잠재된 의미를 파악하는 것이기 때문에 광고언어 뿐만 아니라 광고에 사용된 시각 요소를 적극적으로 이용하는 장점이 있다. 그러나 이런 연구태도는 기호학적 연구가 갖는 한계이기도 하다. 즉 광고에 사용된 시각, 몸짓, 공간 등의 요소에 대한 해석장치가 언어에 대한 해석장치 보다 자의적이기 때문에 연구자의 능력에 따라서 그 해석이 달라질 여지가 많다.
2. 광고 언어와 심리학
광고효과를 설명하기 위해서 인간의 태도와 행동에 대한 심층적 연구가 이루어 졌다. 초기엔 단순하게 광고에 대한 소비자의 태도를 측정하는 것에 초점이 맞추어 졌으나 점차 소비자의 태도 형성과 변화 과정에 대한 탐구로 진전되었다. 광고 심리학은 이와같은 심리학의 방법을 원용하여 광고에 대한 소비자의 심리적 반응이 어떻게 일어나며, 이것이 궁극적으로 소비자의 행동과 어떤 관련성이 있는지를 밝히려 한다. 광고 심리학의 광고 효과는 착시현상, 잠재의식 광고, 소비자 행동 등의 변화에서 찾을 수 있다.

참고자료

· 없음