[A+] 소비자행동의 환경적요인 가족 / 가족의 개념과 유형 / 가족의 생애주기 / 가족과 관광 / 가족과 관광마케팅 / 제품전략 / 촉진전략 / 가격전략

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2013.02.13
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목차

1 가족과 관광소비자행동
(1) 가족의 개념과 유형
(2) 가족의 생애주기

2 가족과 관광
(1) 가족과 레저
(2) 가족과 관광

3 가족과 관광마케팅
(1) 제품전략
(2) 촉진전략
(3) 가격전략

본문내용

9-1 가족과 관광소비자행동 (1) 가족의 개념과 유형
가족의 개념
가족 : 부부를 중핵으로 그 근친인 혈연자가 주거를 같이하는
생활공동체

- 가족은 준거집단으로 가장 중요한 집단.
- 구매의사결정에서 영향력 높음.
- 각종산업(특히 서비스산업)에서 가족구매의사결정을 연구
이를 활용한 상품개발과 마케팅 활발.

9-1 가족과 관광소비자행동 (1) 가족의 개념과 유형
가족의 유형
가족구성원의 범위에 따라 : 부부가족, 핵가족, 대가족

- 부부가족 : 남편과 부인으로 구성
- 핵가족 : 부부와 미혼자녀 (소가족 형태)
→ 근대산업사회, 사회이동성, 사회보장제도의 발전으로
미국, 유럽에서부터 확산.

<중 략>

9-1 가족과 관광소비자행동 (2) 가족의 생애주기 ? 전통적 가족 생애주기
중년부부1기 - 막내자녀가 6세 미만
- 구매 또는 행동패턴 : 가족구매가 절정에 달함. 유동자산과 저축
금액이 적음. 신제품에 관심이 많음. 세탁기, 건조기, TV, 아이용
음식, 기침 감기약, 비타민, 인형, 장난감, 스케이트 등을 구입
중년부부2기 - 막내자녀가 6세 이상
-구매 또는 행동패턴: 재무상태가 호전됨. 취업주부가 늘어남.
광고로부터 영향을 적게 받음. 보다 큰 포장제품을 구입. 많은 식품,
자전거, 피아노 등을 구입.

<중 략>

9-2 가족과 관광 (1) 가족과 레저
- 가족은 개인의 레저생활을 형성하는데 사회집단 중 가장 중요한 집단
- 가족은 유대감이 강한 사회집단, 개인의 초기 레저생활패턴 형성에 결정 적 역할
- 부모와 자녀의 역동적 관계는 가족구성원의 레저 활동에 중요 결정요인
- 레저는 가족의 기능 강화 역할
: 경제적 안정, 정서적 안정, 유대감 증진, 가족 응집성 증대, 자녀의 교육 과 사회화

9-2 가족과 관광 (1) 가족과 레저

9-2 가족과 관광 (2) 가족과 관광
- 자녀의 유무에 따른 관광행동의 차이
: 자녀가 있는 경우 자녀의 교육적 효과를 …

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없음

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