유니클로기업분석,패션마케팅전략사레,유니클로경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

유니클로기업분석,패션마케팅전략사레,유니클로경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P분석

본문내용

S P A (Speciality retailer of Private Label apparel)

SPA = 전문점(Speciality retailer) + 자사상표
(Private label) + 의류(Apparel)
∴의류의 기획부터 생산, 판매까지 한번에!
주요 SPA 브랜드: 한국(GIORDANO), 일본(UNIQLO), 스페인(ZARA) 등

장점
•유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 제공
•저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영

<중 략>

경기 침체
거품경기 후 1991년부터 2002년까지 일본의 극심한 경기침체 기간
1990년 주식 가격, 부동산 가격 급락으로 수많은 기업과 은행이 도산(10년 넘게 0%의 경제성장률을 기록)
저가격, 단순디자인 전략을 통해 해당 기간 동안 매출액과 매장수가 10배 이상 커짐
‘유니바레’ 어디를 가도 유니클로를 입고 다닌다는 신조어가 탄생

유니클로는 ‘싼 게 비지떡’이라는 상식을 뒤집고 ‘최고의 품질을 최저의 가격으로 제공하겠다’는 경영철학으로 창업 25년 만에 왕좌의 자리에 오름.

1. 로고를 숨긴다 (10-50대가 모두 고객)
일반 브랜드들은 연령대가 맞지 않으면 구입하기 부담스럽지만 유니클로는 모든 연령층이 소화할 수 있고 매일 입어도 티 나지 않는다는 점을 강조한다.

<중 략>

• 콜라보레이션 – 저가 이미지 탈피를 위해 명품 브랜드나세계적 디자이너와 협엽
Ex) 프랑스 여성복 ‘꼼뜨와 데 꼬또니에’
농심 ‘신라면’ . 콜라 ‘코카콜라’

DI 프로젝트 – 디자이너들과의 협업 프로젝트
UU 프로젝트 – Uniqlp X Undercover

• 플레그십 스토어
유니클로만의 성격과 이미지를 극대화한 전략 매장으로 유니클로 브랜드 아이덴티티를 느낄 수 있음.

• 캠페인 – 유엔 난민 기구와 협력한 Recycling campaign

참고자료

· 없음