도미노피자 분석_마케팅전략

소개

도미노피자 분석 마케팅전략

목차

1. 상황분석
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 4P분석
5. 디지털마케팅
6. 소감 및 제언

본문내용

피자업계는 지금,
1. 경제불황에도 시장규모가 지속적으로 성장
(2008년 1조 3천억, 2009년 1조 4천억, 2010년 1조5천억)
2. 소비자의 선호도가 고급 브랜드 피자와 대형마트피자로 급격하게 재편
3. 신메뉴에 대한 의존도가 높아지는 현상
(억원)
→피자업계가 3개의 메이저 회사와 기타회사들로 구성되며, 도미노피자는 3위에 머물러 있지만 매출액이 꾸준히 증가하고 있는 추세다.

<중 략>

Web Award Korea

2009 웹어워드 프랜차이즈분야 대상 수상
Web Award Korea?
→ 웹(Web)계에서는?가장 권위있는 어워드,
웹 사이트의 디자인, U.I., 기술, 콘텐츠, 브랜드, 프로모션, 마케팅, 서비스 등 총 8개
부문의 평가를 토대로 총 70개 분야의 대상작을?선정

도미노빌리지

스마트폰 게임 어플리케이션, 도미노빌리지 개발
현재 스마트폰에서 즐길 수 있는 스머프빌리지나 헬로씨푸드와 같이 레벨이
상승함에따라 얻을 수 있는 재료의 폭에 차이를 두어 도미노피자를 만들어나가는
게임 어플리케이션
→ 완성된 피자의 종류와 피자의 개수가 일정치에 이를때마다 할인쿠폰 증정

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연령별 배너 마케팅
데이터베이스 구축이 잘 이루어진 네이트, 네이버를 통하여
10~30대 vs 4, 50대 서로 다른 배너 광고를 진행
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10대~30대는 제품의 종류를 이미 알고 있는 경우가 많으므로 제품을 소개하는
광고보다는 소셜커머스등을 통한 할인정보 혹은 신제품위주의 광고를 진행

참고자료

· 없음