서울우유 마케팅 전략

소개

서울우유 마케팅 전략PPT

목차

1.기업소개
2.기업분석- 시장분석, 광고분석
3.STP
4.SWOT분석
5.4p
6.결론
7.향후방향

본문내용

기 업 소 개
조합 주요연혁 & 비 전
Food & Life Creator
인간존중과 최고추구로 고객에게 기쁨과 행복을 드리며 낙농산업 발전에 선도적인 역할을 다한다.

기 업 소 개
주요 브랜드 제품

2. 기 업 분 석
시 장 분 석
신생아의 숫자가 줄어듦에 따라 우유 소비량은 갈수록 줄어가는 추세이다.
서울우유는 커피유통 사업에 새로 뛰여 들었다. 광고

2. 기 업 분 석
광 고 분 석
2009년
2011년

<중 략>

서울우유의 주요 마케팅 전략인 제조일자 표기 마케팅에 대해서는 대부분이 긍정적이고 만족하는 분위기를 나타내고 있습니다. 제조일자를 표기함으로 인해 우유에 대한 신선도를 알게되고 신선도에 대한 믿음이 생기면 그 소비자는 서울우유에 대한 브랜드 충성도를 가지게 되어 서울우유의 자사제품중 신제품이 출시될 경우 비슷한 제품이 있는 남양유업이나 매일유업보다 브랜드 충성도로 인한 서울우유의 제품을 구매할 확률이 높아지게 되었습니다. 사실 초반 시작부분에서 소비자들이 제조일자가 빠른 우유만을 찾게 되 서울우유 반송품이 늘어 매출이 줄어들 것이라고 생각했었는데 아이러니하게도 제조일자표기로 인해 전보다 매출이 증가했다고 합니다. 그래서 서울우유는 차별화된 제조일자 표기라는 마케팅방법을 무기로 사람들이 관심있어하는 광고모델을 선택하여 꾸준히 광고를 실시하여 소비자의 인식에 각인하는 광고전략을 쓰고 있습니다. 그결과 꾸준한 광고노출로 인하여 제조일자, 송중기 하면 바로 서울우유가 연상되어 머릿속에 떠올리게 되었다. 이처럼 서울우유는 지속적인 광고마케팅기법을 사용하여 소비자들에게 자사제품과 기업브랜드 이미지를 높여가고 있다. 그렇기 때문에 서울우유의 시장 점유는 당분간 계속 될 전망입니다.

참고자료

· 없음