모두유업(가상회사) 마케팅 리포트

소개글

"모두유업"이라는 가상의 회사를 대상으로 작성한 마케팅 리포트입니다.
매일유업과의 비교 분석을 통해 신뢰성을 더하였습니다.

목차

1. 제품 전략 실행 내용 (Product)
2. 가격 전략 실행 내용 (Price)
3. 판촉 전략 실행 내용 (Promotion)
4. 유통 전략 실행 내용 (Place)
5. 마케팅 실행 결과 및 성과

본문내용

1. 제품 전략 실행 내용 (Product)
모두유업은 최근 MZ 세대가 자기관리에 열광하고 있다는 점에 착안하여 “모두 다이어트 우유”를 출시하였다.
타 업체에서도 기존 저지방 우유 등의 라인을 내세워 이러한 시대의 흐름에 편승하고 있다. 그러나 모두유업에서는 좀 더 직설적인 화법을 활용하여 “모두 다이어트 우유”를 출시함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 또한 모두유업의 자회사인 모두 웰페어가 비영리 복지 사업에 힘쓰고 있다는 점에 착안하여 소비자의 몸과 마음을 건강하게 변화시킬 수 있도록 최선을 다하는 기업이라는 이미지를 만들어 내는 것에 성공하였다.

2. 가격 전략 실행 내용 (Price)
모두유업의 “모두 다이어트 우유”는 철저한 가격 경쟁력을 갖추는 것에 심혈을 기울였다. 위의 표는 각 브랜드의 대표적인 저지방 우유의 가격을 나타낸다. 각 우유는 900ml ~ 1L의 용량을 가지고 있으며 대부분 4,000원 ~ 6,000원 사이의 가격대를 형성하고 있는 것을 확인할 수 있다.

참고 자료

없음