아가방의 브랜드 전략 마케팅 전략방안

소개

아가방 브랜드가 다시 1위로 도약하기 위해서
마케팅 전략을 구상한 레포트이며
A+를 받은 레포트 입니다.

목차

1. 브랜드 선정이유
2. 유아의류 시장 환경 분석
3, 아가방 VS 알로앤루 : 역사, 컨셉, STP, 4P믹스. SWOT
4. 브랜드전략 : Product, price, promotion, place

본문내용

01. 유아의류 시장환경
골드키즈 트렌드 : 외동으로 태어나 왕자나 공주로 대접받는 세대,
소수 자녀에 대한 소비 집중화
유아브랜드로 사업확장 : 제일모직, 유니클로, 유한킴벌리, 매일유업
정부의 출산장려 정책 : 출산율 소폭상승
해외브랜드의 국내유입 : 경쟁심화

02. 아가방 VS 알로앤루
- 아가방의 역사
1979년 - 보라유통산업 주식회사 설립 : 국내 최초 아가의류 및 아가 용품 전문회사 출범
1980년 - 주식회사 아가방으로 상호 변경
1985년 - 미국 로스앤젤레스 아가방 상표 등록
1987년 - 고객 관리 시스템 도입 : 아가방 탄생 카드 회원제 실시
1989년 - 아가방 U.S.A.Inc 설립
1996년 - 중국 생산법인 연태 아가방 복식유한공사 설립
1997년 - 중국 판매법인 연태 아가방 복식유한공사 설립
1998년 - (주)해와솔 흡수 합병
2002년 - 베트남 현지법인 설립 투자
2002년 - KOSDAQ 상장
2007년 - 주식회사 아가방에서 주식회사 아가방앤컴퍼니로 상호변경

<중 략>

03. 브랜드 전략
- Place : 플래그쉽 스토어
[플래그쉽 스토어]
건물 자체가 브랜드의 정체성을
나타내고 있는 것
단순 매장이 아닌 브랜드
체험공간으로 변모
Ex) 키즈까페, 수유시설 마련 등
비용적 측면 고려하여
본사사옥이나 매출1위 매장부터 순차적 적용
EX) 명동 헤지스 플래그쉽 스토어

참고자료

· 없음