[마케팅] 폭스바겐의 광고 분석

소개글

폭스바겐 Golf TSI 1.4의 광고 전략 분석

목차

1. 분석평가

2. 광고분석

3. 3C

4. AD STORY BOARD

본문내용

자동차 자체의 실용적인 가치.
먼 거리를 손쉽게 이동.
TSI자체의 연료효율이 높음.
해치백 차량의 원조(트렁크 부분을 없애 공간활용)

Volkswagen의 차를 타고 다님으로써 즐거움을 느낌.
(일반적으로 상징적 가치& 즐거움의 가치도 같이 존재)
엔진들은 최신형 변속기 DSR-R
(어떤 속도에서도 어떤 코너에서도 DRIVING의 즐거움)

Volkswagen의 경우 외제차,
국내 동급의 자동차들에 비해서
추가적인 재무적 가치.
가격 : 33,500,000 원 (구체적인 가치)
낮은 배기량-낮은 세금, 450대 한정판매

<중 략>

브랜드네임(발기가확인고독법)

발음: 골프-짧고 발음하기 어렵지 않다.
기억: 스포츠를 연상시키며 기억하기 쉽다.
가치제안: 골프라는 스포츠를 연상시키며 스포티한 가치제안
확장가능: Golf TSI/TDI등등 무제한으로 확장가능
인격화용이: 인격화에 용이하다. 세 글자는 아니지만 두 글자로도 괜찮음./폭스, 골프
고급스러움: 골프라는 스포츠 자체가 고급스러운 스포츠의 이미지.
독특함: 자동차 브랜드에 golf라는 브랜드를 도입한 것이 독특
법적 보호: 브랜드 네임이기 때문에 법적 보호를 받을 수 있지 않을까?
하지만 골프라는 스포츠가 이미 존재하기 때문에 어려울 수도 있다.

브랜드 개성(SECSO분석)
(1)Sincere(성실한가?)
: A/S 및 최적상태 유지 /엔진파워, 연료효율성
(2)Exciting(재미있는가?)
: 골프라는 이미지를 자동차에 적용시켜서 재미있다
: Park Assist기능으로 편리함+즐거움 추구 가능
: 드라이빙 자체로 즐거움 추구(7단듀얼 클러치변속-드라이빙 느낌 좋음)

참고 자료

없음