SPA 브랜드. ZARA

소개

2012년도 마케팅 수업을 들으면서 저희 조원이 직접 자료를 찾고 정보를 수정하고 아이디어를 모아서 새로 만든 자료입니다.
SPA 브랜드의 거시적인 환경을 앞에서 다루고 그 중에서 대표로 ZARA에 대한 분석을 하였습니다.
그리고 저희의 입장에서 새로운 시장세분화를 거쳐 마케팅믹스까지 새롭게 모은 자료입니다. ^^

정말 힘들게 작성한 자료에요^^

목차

SPA브랜드
Ⅰ. 환경 분석
1. 인구통계
2. 경제적 환경
3. 소비자 구매동향 및 사회 문화
4. 산업기술의 변화
5. 정치/법률 환경의 변화
6. 기회 및 위협 분석

Ⅱ.경쟁 분석
1. 경쟁기업별 특징
2. 경쟁사 비교

Ⅲ. SWOT 분석전략

Ⅳ.시장세분화 요령

Ⅴ.표적시장의 선정

Ⅵ.마케팅목표의 설정

Ⅶ.마케팅믹스의 설계
4P전략
STP전략

본문내용

Ⅰ. 환경 분석
1. 인구통계
1) SPA 브랜드 선호도
그림(그래프)첨부
- SPA브랜드의 선호 연령층과 성별의 경향
수도권 소비자 500명을 대상으로 SPA브랜드 선호도를 조사한 결과, 42.7%가 “SPA브랜드를
다른 의류 브랜드보다 선호 한다”고 응답했다. 성별로는 남성(46.9%)이 여성(38.5%)보다,
연령대별로는 ‘20대’(50.5%), ‘50대 이상’(46.6%), ‘40대’(42.0%), ‘30대’(34.8%) 순으로
SPA브랜드를 선호하고 있었다. 즉, 3,428,176명에 해당하는 20대 남성들이
SPA 브랜드의 주 고객층이라는 결론이 나온다.

2) 월평균 가구소득 선호도
- 소득별 월평균 가구소득 선호도
`700만원 이상`(50.8%)
`300만원∼500만원 미만`(44.4%)
`500만원∼700만원 미만`(44.0%)
`300만원 미만`(31.6%) 순으로 선호도가 크다.

‘대학생 용돈관리와 신용의식’에 대한 설문조사 결과

대학생의 월평균 용돈규모: 20~30만원 미만(33.8%)으로 조사결과가 나왔으며 용돈의 주 사용용도는
기본적 지출(needs) - 먹거리, 교통비지출(39.3%)
선택적 지출(wants) - 즐기기, 멋 내기, 전화(46.2%) 로 결과가 나왔다.

대학생의 의복구매
· 자기표현의 수단이며, 자의적 구매행동이 가능한 품목 대학생 집단은 의복 구매에 있어서 동질적이면서도 다양성을 요구
· 대부분의 학생들이 그들의 소득 중 가장 많은 부분을 의복구입에 지출

의복구매행동
의복은 경제활동에 있어서 큰 비중을 차지하는 재화이며, 수명주기가 짧고, 사회ㆍ심리적 기준에 따라 선택되어진다.
또한 의복은 제품의 실용적, 기능적 가치가 변화하지 않더라도 시간이 경과함에 따라 부가가치가 변화되고 사회구성원들의 집합적 기호를 표현하는 등 상징적 의미를 지닌 제품이다. 따라서 소비자의 의복구매행동은 개별 소비자마다 다양한 구매행동을 보이지만 이것 역시 일반적인 소비자행동을 기초로 하여 실질적인 구매가 성립된다.

참고자료

· 없음