[A+] UNIQLO 경영전략 분석 / 유니클로 마케팅 / 산업구조분석 / 5-forces / SWOT / STP / 4P / 한국시장 진출 전략 / 경쟁업체(ZARA) 비교 / 기업전략 / 문제점 / 개선방안 / 성공비결 / 성공요인 / 히트텍

소개글

교수님 칭찬자료
A+
장학금 보장

목차

1. about “UNIQLO”

2. UNIQLO 기업 전략 분석
2-1) 산업구조분석
2-2) SWOT 분석
2-3) STP 분석
2-4) 4P 분석
2-5) 기업 전략 요약
2-6) 한국시장 진출 전략
2-7) 유니클로 및 자라의 전략비교

3. 전세계가 주목하는 UNIQLO
3-1) 정부까지 나선 SPA! 유니클로 잡을 수 있을까?
3-2) 삼성, 유니클로, 카카오톡, 내년 이끌 대표 브랜드
3-3) 유니클로 대란, 전세계는 왜 열광하나? 유니클로, 그 성공 비결은…

4. 유니클로 관련 추천도서

본문내용

기업소개
글로벌 SPA(Special retail store of Private label Apparel : 제조에서 판매까지 한 업체가 직접 운영하는 형태로 브랜드 파워보다는 트렌드와 유행을 반영한 제품기획으로 상품을 판매)회사인 유니클로는 일본 패스트리테일링사가 1984년에 창립한 캐주얼 브랜드이다.
초기 유니클로는 미국의 의류브랜드 갭의 복사판이라는 비판을 들었다. 하지만 1998년～2000년에 플리스라는 겨울 재킷의 빅히트, 신소재개발과 SPA방식의 도입 등을 통해서 지속적인 성장과 브랜드 파워를 구축해 나가고 있다. 또한, 유니클로는 다른 의류 브랜들과 확연히 다른 소비자응대방식을 가지고 있다. 대부분의 의류브랜드는 소비자를 맨투맨으로 상대하지만, 유니클로는 이러한 방식에서 벗어나 대형 할인마트처럼 손님들이 자유롭게 옷을 고르도록 한다. 이러한 특징이 UNIQLO라는 이름의 기원인 Unique(독자적인), Clothing(의류), Warehouse(창고)라는 단어를 연결해 놓은 명칭이라는 것을 알 수 있다.

현재 유니클로는 10~20대층을 타겟으로 한 시티캐주얼 브랜드이다. 베이직한 디자인을 가지고 있고, 일본에서는 모든 연령층과 의류와 홈 인테리어를 다루는 초저가 멀티브랜드였으나, 우리나라에서는 20대층을 타겟으로한 중저가 브랜드로 런칭했다. 현재 직영점과 백화점 온라인 스토어를 가지고 있으며 유니클락이라는 인터넷 프로모션으로 각광을 받고 있는데, 이 중 하나로 유니클로 온라인매장에 접속한 유저들의 숫자를 실시간으로 보여 주는 것과, 유니클로 제품을 입는 것을 동영상으로 제작하여 UCC형태로 공유하게 하는 것이다. 유니클로 또한 타 글로벌 SPA브랜드와 마찬가지로 SPACE마케팅을 구사함으로써 매장자체를 하나의 광고수단으로 사용되고 있다.

<중 략>

2. UNIQLO 기업 전략 분석
2-1) 산업구조분석
패션산업에 관한 산업구조를 분석해 보면 아래의 그림과 같은 결과를 얻을 수 있다.

우선 기존 기업과의 경쟁은 결론적으로 경쟁이 심한 편이다. 이유는 산업 내에 무수히 많은 경쟁자가 존재하여 집중도가 낮은 편이다. 또한 브랜드에 대한 확고한 충성도를 가진 고객이 아직까지는 많이 생겨나지 않고 필요에 의해 구매자들이 다른 브랜드로 옮겨갈 가능성이 있으며 산업 자체가 수요예측이 어렵다는 점과 퇴거장벽이 낮으므로 고정비용도 낮은 편에 속하므로 결과적으로 기존 기업과의 경쟁이 심화되어 있다.

참고 자료

글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출: 유니클로와 자라 / 김주헌, 숙명여대, 2009. 12
SPA브랜드 성공요인과 시사점 / 김태희, 신한금융트렌드2, 2011. 7
한국 패션업체의 미국 진출 전략 / 신수연, 서울여자대학교, 2007. 10
글로벌 SPA의 혁신사례와 시사점 / Retail CEO Report Vol.7, 대한상공회의소, 2010. 11
한경닷컴 bnt news
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?c1=02&mode=sub_view&nid=02&nkey=201205141031213&popup=0
biz FOCUS
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1109920.htm
채널예스 http://ch.yes24.com/Article/View/20918