MPR 사례

소개

마스터카드, 삼성카드 MPR 사례입니다.

목차

1. 마스터카드의 월드컵을 통한 MPR
2. 삼성카드 푸른 싹 키우기 캠페인 MPR

본문내용

1. 마스터카드의 월드컵을 통한 MPR
-94년 미국 월드컵 때부터 시작한 ‘마스터 카드’의 월드컵 스폰서쉽 MPR

*Situation
올림픽에 비해 기간이 긴 월드컵은 어떤 스포츠 이벤트 보다 많은 시청자들을 확보 할 수 있다. 올림픽과는 달리 주변 광고 표지를 허용하며 수많은 스폰서들에 의해 브랜드의 혼란과 앰부시 마케팅을 야기하는 올림픽 보다 월드컵을 이용한 마케팅이 용이한 것이다
월드컵은 또한 타겟 고객을 명확히 파악 할 수 있다. 추구나 스포츠를 좋아하는 공통점을 가지므로 월드컵이 열리는 동안에 행동양식이나 라이프스타일이 비교적 유사한 것이다.
월드컵은 집중도 또한 높일 수 있다. 경기가 열리는 경기장과 도시 중심으로 프로모션이 전개되기 때문이다. 기업이 인위적으로 만들어낸 환경이 아니기에 수많은 광고와 프로모션 활동에 대해 소비자가 부정적 태도를 가지지 않게 되기도 한다.

->이렇게 월드컵의 긍정적이고 열정적 이미지를 기업과 연결시킬 수 있는 기회가 생기게 되었고 ‘마스터카드’는 월드컵을 통한 MPR을 시작하게 되었다

*Strategy & Program
자사의 브랜드, 상품들을 주어진 이벤트의 감동적이고 오락적인 측면들과 연결하여 소비자의 애호도를 증대시켰다. 브랜드 노출을 넘어선 투자효과를 달성할 목적이었기 때문이다.
①경기가 열리는 9개 개최도시에 소매업자들을 설득
소매업체의 참여를 유도하여 실소비자들의 마스터 카드 가입 증가를 유도했다.

②월드컵에 참여하기 위해 2천만 달러 기부
후원 자격을 얻기 위해 유로 챔피언쉽과 월드컵을 포함한 9개의 국제 축구 경기 행사에 2천2백만 달러의 스폰서 계약을 체결하였다.

③뚜렷한 표지, 신호가 포함된 세계적인 프로모션 프로그램
축구 중계 중 또는 광고시간에 주변 광고 표지 등의 브랜드를 노출 시키며 경기장 주변에 로고가 새겨진 안내소와 텐트를 설치하였다. 이를 통해 세계적으로 방송이 되며 자연스럽게 마스터카드가 매스미디어에 노출되었다.

④축구테마를 특색화한 affinity 카드의 발행

참고자료

· http://blog.naver.com/qkrrbgns2?Redirect=Log&logNo=110138275722
· http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=444423
· http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20100917010360242330050
· http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20091112000142