china marketing 한경희생활과학(제출)

소개

차이나 마케팅 전략

목차

1. 5C
2. VMS
3. TOWS
4. STP

본문내용

5C
[ company]
- 국내 제 1의 생활가전 전문기업
- 바닥청소용 스팀 청소기 국내 최초로 개발
- 2005년 1000억원대 진입
- 2006년 3월
한경희 스팀진공청소기 출시
- 2008년 미국 시장 1200만달러(150억)
- 2006년 1월 1일 → 첫 중국진출

CEO 소개
“나 이대 나온 여자야 !! ”
이화여대 불문과 졸업
미국 캘리포니아 주립대에서 MBA를 마침
교육행정사무관고시에 합격해 공무원 생활 시작 (한국)

[ 대표 수상경력 ]
벤처대상 중소기업 상장
신지식에 선정
발명의 날 대통령상 수상
대한민국발명특허대전 금상 수상
- 2008 월스트리트저널 -
‘주목할 만한 여성 기업인 50인’ 중 유일한 한국인으로 선정
평소 청소시 에 불편함을 개선하는 방법이 없을까 고민
직접 청소기를 만들어 ‘스팀 청소기 개발’

< 중 략 >

5C
[ Competitor]
"再造一?美的“
（새로운 미디어를 만들다)
세계 500대 기업 들어가기
기술 혁신 → 생활 수준을 향상
다양한 헬스 & 웰빙 제품 제공
2010까지 중국시장 약 40억 달러
→(20개 기업, 11,000명 직원)
인력 고용 → 현지인원
지속 가능성 & 환경 중시
1968설립된 중국 로컬 브랜드
2010 매출 → 1150억 위안
수출 액 50.8억 달러
"전문화","산업화","국제화”
- 미디어의 발전 전략
2015년 매출액 200억 위안 ↑

참고자료

· http://itviewpoint.com/180083
· http://blog.naver.com/cnewspaper?Redirect=Log&logNo=90126200799
· 중국시장 마케팅, 김익수, 서울:박영사 (2004)
· Phillips 중국 공식 홈페이지 [http://www.philips.com.cn/]
· Midea 중국 공식 홈페이지 [http://www.midea.com.cn/]
· [http://www.aibg.cn/fzfx001/2010/0514/2795197.html]
· 국가 통계 데이터 베이스 [http://219.235.129.58/clicksortall.do]
· 청소기 시장 소비자 조사 -可問可答網 [http://www.9soso.com/index.php/Survey/view/id/9361]
· 중국창소기시장 상황-중국 국가 통계국
· 중국 창소기 시장 연구 -賽諾시장연구, 2007.3
· 중국통계연감,2010,중국통계출판사
· ‘국가 이미지와 제품의 브랜드이미지가 중국소비자의 구매의도에 미치는 영향’, 한양대학교경영대학원 (2009. 02) ?
· 중국전자 - 중국 문화 지역별 특성 [http://www.china-gate.co.kr/chinagate-region.html] ?
· 일간스포츠 - 한경희생활과학 “2013년 매출 5000억 목표” (2009. 04. 09) ?
· 세계일보 - [신화는 계속된다 `넘버원 코리아`] <1부>세계 1등을 달린다 ⑬한경희생활과학 (2010. 08. 17) ?
· 올해의 중국 히트상품은 이것, 중국통상전략연구센터 (2010. 07. 09) ?
· 한중 가전브랜드에 대한 중국 소비자의 평가와 선택행동에 대한 연구, 세종대학교 대학원 경영회계학과 (2008. 06) ?
· 중국시장 진출을 위한 글로벌 브랜드디자인에 관한 연구, 한양대학교 디자인대학원 (2011. 08) ?
· 중국 소비자와 소통하라, 한우덕, 중앙일보 중국연구소 ?
· 중국 소비자의 “女心”을 잡아라, 배영준, LG경제 주간 (2003. 12. 17)
· 2011년 중국 소형가전 10대 전망 ? 한국무역협회 (2011.01.17)
· 중국가전산업의 구조적 변화 ? SERIChina review (2011.05.06), 제11-7호
· ‘중국의 신흥 부유 소비층’ 조사보고 ?KIEP 북경사무소 (2009.09.02), 제09-16호
· ‘중국가전시장 춘추전국시대’ 끈질기게 살아남기 ? LG경제연구원 (2011.01.09), [http://itviewpoint.com/180083]
· 中백색가전제조사, 연말 ‘정책만찬’기대 ? 중국경제 신문사 Blog (2011.10.18), [http://blog.naver.com/cnewspaper?Redirect=Log&logNo=90126200799]
· 한경의 사장의 ‘이유있는’ 中진출 ? 김병근, 머니투데이 (2009.04.08) [http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009040814232150457&outlink=1]