NIKE

소개

나이키의 연혁과 시장에서의 점유율, 선호도등을 퍼센테이지로 상세하게 나타내었으며, 마케팅 전략과 이번시즌의 컬렉션에 대해서도 첨부한 자료입니다.

목차

없음

본문내용

스포츠가 정치적 목적의 도구로 쓰였던 때가 있었다. 우리나라의 역사를 보아도 그렇다. 80년대 스포츠는 부조리한 사회에서 현실을 향한 시선을 거두는 역할을 했다. 정치체제의 변화가 있을 때엔 스포츠가 대중의 관심을 전환시켰고 그들의 불안한 심리를 해소시켜주었다. 하지만 오늘날의 스포츠는 더 이상 정치나 사회의 도구가 아니다. 경제의 안정에 따라 정치에서 자유로워진 현대인들에게 발휘하는 스포츠의 역할은 변화하였다. 개인주의의 확산으로 인해 스스로에 대한 관심과 이해가 증가하게 되었고 글로벌화 정보화 시대에서 스포츠는 다국적인 축제의 의미로 삶의 일부가 되었다. 이제 스포츠는 이상적인 라이프스타일을 완성하는 중요한 요소로 자리잡게 되었다. 현대사회에서 스스로를 위해 노력하는 모습이 바람직하다고 여겨 짐으로서 사람들의 스포츠에 대한 관심은 나날이 늘어갔고, 그에 대한 산업도 발전하게 되었다. 현대의 스포츠는 개인 자아실현의 도구가 되었다. 개인의 다양한 기호와 취향이 존중 받고 자아실현을 목표로 하는 현대 사회의 스포츠에 주목하였고, 이에 따라 다국적 기업 중 가장 대중적으로 알려진 스포츠기업인 나이키를 조사대상으로 선정하게 되었다.

<중 략>

나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동을 통해 제품의 이미지를 관리하는 기업이다. 중국과 베트남 등지에서 2~3달러에 생산된 신발을 세계 각국의 소비자가 살때는 15~200달러를 지불해야 한다. 이것은 나이키의 기업 이미지와 기술개발에 대한 대가라고 볼 수 있다. 나이키는 소비자가 물질 자체가 아니라 테마와 메시지를 구입하려 한다는 사실에 주목한다. 상품 하나에도 메시지를 담고, 광고는 그 상품의 메시지를 소비자에게 전달하는데 초점을 맞춘다.
나이키 제품은 수많은 종류로 나누어져 있는데, 구 중에서도 제품별 특성에 따라 그룹을 다시 나누어 광고전략을 진행한다.
종류에는 농구화, 트레이닝화, 테니스화가 주를 이루는 ‘PPL’, 골프화 종류의 ‘골프(golf)’, 신기술에 의해 개발한 ‘이노베이션(Innovation)’, 실내외의 구분없이 편안하고 가벼운 스타일의 ‘어패럴(Apparel)’등이 있다.

참고자료

· 없음