글로벌 기업의 광고전략

소개

코카콜라, 펩시, 팬틴과 같은 글로벌 기업의 광고마케팅의 주요 사례를 보여줍니다.

목차

머리말
글로벌시대의 다국적 기업의 환경
미디어 변화과정과 범세계적 광고의 등장배경

국제 광고전략
◎ 정의와 필요성
◎ 광고전략의 방법
◎ 영향을 미치는 요인
◎ 광고전략의 효과와 기능
◎ 광고전략 사례
·성공사례
·실패사례

맺음말
◎ 개별적 관점
◎ 총체적 관점

본문내용

Global시대의 Media 변화

범세계적 광고의 등장배경
국제 광고가 증가하는 이유

국제화, 세계화라는 시대적 환경변화와 광고시장의 광범위화에 따라 국제광고의 중요성이 날로 커지고 있다. 기업의 활동은 국제적, 다국적 또는 글로벌적 시각에 따라 세계지향적으로 되어가고 있으며, 광고시장의 범위도 세계적으로 확대되어 점차 국정의 의미가 희석되고 있다.

정의와 필요성
광고전략의 방법
영향을 미치는 요인
광고전략의 효과와 기능

국제 광고전략
☞다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤
광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를
유발시키는 일련의 설득행위

☞어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매하려고
하는 광고. 즉, 수출·수입을 포함해서 International Marketing의
일환으로 행해지는 광고 활동
국제 광고전략이란?

<중 략>

코카콜라 결론
전세계에 공통적인 광고를 사용한 표준화전략과 보틀링 파트너와의 협력을통한 현지화전략의 적절한 조화로 성공을 이끌어냄
P&G 결론
프리미엄샴푸시장에서 다른 샴푸와는 다른 차별성을 둔 광고전략으로 시스템브랜드 이미지를 구축해냄 메모 게시판 수정폼 수정하기 배경컬러 선택글자색 선택 메모 내용
펩시 결론
한국시장, 한국 소비자에게 어필할 수 있는 차별화 전략과 10대를 타깃으로 한 집중화전략으로 성공할 수 있었다.

개별적 관점

쏘니 결론
독창적이면서 제품의 기술을 중심으로 한 광고와 브랜드 이미지의 수준을 높인 기업 PR을 통해 성공할 수 있었다.
리복 결론
타겟층을 간과한채 기능성과 스타성만 앞세운 리복 (디자인, 가격면에서 경쟁력이 없었기 때문에 주 고객층인 십대들에게 어필하지 못했다.)
베네통 결론
광고전략에 있어서 베네통의 파격적인 광고전략은 단기간에 일시적인 주의 환기나 이미지 각인에 좋치만 긍정적인 호감도를 얻는 데에 어려운점이 발생 하여 표적고객을 잃을 수있다 .

참고자료

· 국회도서관
· 김유경(1999), “글로벌 시대의 광고와 사회”, 한울 (659.1글로벌)
· 정수경(1996), “국제광고론”, 진리탐구 (659.1 정수경)
· http://www.cocacola.co.kr/
· http://artria.net/150099087599
· http://ko.wikipedia.org/wiki/P%26G#cite_note-2
· http://www.pantene.com
· http://www.pg.co.kr/
· 이명천외, (1999), 글로벌시대의 광고와 사회, 한울 아카데미
· 마리케드무이/김유경.전성율공역(1999), 글로벌시대의 국제광고론, 나남출판
· 현대광고의 이해, `조병량 외‘, 나남 출판
· 국제광고론, `이종은‘, 신성출판
· 국제 광고론 - 정수경 저
· 현대광고홍보론 제 7 판 ? 리대룡,이상빈,김봉헌,김태용
· 김유경(1999), “글로벌 시대의 광고와 사회”, 한울 (659.1글로벌)
· 디지털 조선일보 http://cf.chosun.com
· 한국광고정보센터（Advertising Information Center)
· www.themegallery.com